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The Daily
Mar29, 2017
Algo está cambiando en el terreno de los anuncios online, tras la lluvia de críticas sufridas contra Google. Twitter, por ejemplo, está agregando publicidad a publicaciones de su herramienta de difusión en vivo, Periscope, pero solo en los videos más seguros. Mientras algunos de los anunciantes más importantes del mundo están quitando, o evalúan hacerlo, sus anuncios de YouTube, en medio de preocupaciones sobre la colocación con material potencialmente ofensivo, Twitter anuncia que sus anuncios de Periscope serán colocados de forma predecible y sólo con socios "selectos" que los vendedores escojan, según cita un reporte de Bloomberg.
“Podrán escalar y tener control completo sobre dónde aparece su mensaje en el contenido en vivo en Twitter”, dijo Matt Derella, vicepresidente de ingresos globales de Twitter, en una entrevista. “Las marcas pueden controlar y elegir el contenido de confianza con el que quieren alinear su mensaje”.
Es una promesa difícil de hacer sobre el contenido en vivo. Los usuarios de Periscope han publicado feeds en vivo de protestas y crímenes violentos, por ejemplo. La empresa de medios sociales tiene un programa para trabajar directamente con ciertos editores, como organizaciones de medios de comunicación e influenciadores. Cuando la publicidad comience a aparecer en Periscope en las próximas semanas, inicialmente en una base de prueba, Twitter compartirá los ingresos con los creadores de primer nivel. Los anuncios se reproducirán antes de que se inicien los vídeos.
Twitter ha confiado en la promoción de tweets y de hashtags para conseguir ingresos a partir de publicidad, pero esto no ha resultado. Las ventas se han desacelerado en los últimos trimestres y eso generará lastres seguramente cuando devele sus próximos números al mercado. La oportunidad podría estar en el video en directo en este año.
El avance de Periscope será más lento, con una prueba de invitación sólo para comenzar, dijo Derella.
