El interés en la publicidad digital está aumentando conjuntamente con el éxito de varios sitios populares de redes sociales que alcanzaron niveles nunca antes vistos en el último trimestre. Según la encuesta realizada por STRATA, la TV sigue siendo el medio de publicidad superior con el 44% de los encuestados, aunque representa el nivel más bajo de interés en casi tres años. La publicidad digital es el segundo medio en importancia con el 35%, con un aumento de popularidad de 16% respecto al año pasado.

"No es ninguna sorpresa que la tecnología digital se ha convertido en un componente integral de muchas campañas publicitarias. Ahora, la única pregunta que queda es lo cerca que el interés por la televisión y la publicidad digital se convertirá en el futuro ", dijo John Shelton, presidente y CEO de STRATA. El 28 por ciento de los encuestados dice que los anunciantes tendrán que gastar más en plataformas de medios digitales que en los medios tradicionales, en uno a tres años. Por el contrario, casi el mismo número, exactamente el 27%, dice que no siempre prevé un mayor gasto en digital.

Los medios no tradicionales continuaron ganando atención en los anunciantes. 61% dijo que el video fue el principal área de enfoque para sus campañas globales. 66% de los encuestados estaban más interesados en video online, que el año pasado. YouTube es el sitio de videos online superior para las agencias de medios con el 69%, Hulu llega al 35%, y Netflix y el sitio web de videos Vine, están empatados en el tercero con un 14%. "Si bien hemos visto un gran crecimiento en la publicidad de vídeo, sólo estamos tocando la punta del iceberg de la publicidad. Estamos esperando más órdenes de publicidad de video online, debido a la demanda de los compradores de medios y el aumento de las capacidades de los vendedores ", declaró Shelton.

La radio online sigue teniendo impulso con un 58%  diciendo que están más interesados en ella. El interés en la publicidad por radio tradicional sigue cayendo un 86%, lo que representa la tasa más baja de interés que se ve en 19 trimestres.

El 41 por ciento de los ejecutivos de los medios dicen que el  objetivo principal sigue siendo la "atracción del cliente"; el 21% señala que el gasto del cliente es el segundo mayor desafío. Ejecutivos de los medios de comunicación dicen que la economía ad, en general se ve saludable ya que más de la mitad de las agencias encuestadas experimentó un aumento en los negocios en comparación con 2012. La mayoría de las agencias parecen estar contenta con su situación personal actual; 24% de las agencias planifican contratar más personal y el 72% mantiene el mismo número de empleados.