Tremor Video, proveedor de software para la efectividad de la publicidad de video, y Cygnal, firma estadounidense especializada en campañas y comunicación, anunciaron hallazgos de un estudio de investigación de voto en EEUU de acuerdo con los cuales poblaciones clave como millennials e hispanos serán fuertemente influidas por el video online en la elección presidencial de noviembre.

“Los hallazgos son claros: tanto millennials como hispanos son mucho más receptivos a la publicidad de video digital que la población en general”, comentó Ariane Gut, jefa de Insights y Analítica de Tremor Video.

“Pero también son seguidores menos ávidos de las noticias políticas. Por tal razón, es esencial para anunciantes políticos comprender apropiadamente de qué modo estas apetecibles audiencias consumen el video político y cuáles son los detonantes que los hacen verdaderamente influenciables”, matizó la analista, a través de un comunicado de prensa.

Por su parte Cory Brown, VP de Datos & Estrategia de Cygnal, dijo que “en política, millennials e hispanos, en tanto grupos demográficos, han emergido como una influencia significativa en los dos últimos ciclos”.

“Mucho esfuerzo y muchos recursos se han destinado para llegar a estos grupos y comprometerlos. Esta investigación muestra el efecto enorme que tiene el video online en estos grupos, y solo incrementando su efectividad puede llevar a persuadirlos a la acción”, agregó.

Los datos muestran que tanto millennials como hispanos son dos veces más propensos a motivarse por el video online a la hora de inscribirse en las oficinas electorales de cada estado. Los hispanos, en particular, tienen un 25% más de probabilidad de ser influidos por el video, específicamente al momento de decidir por quién votar.

Estrategias multipantalla

Si bien los smartphones juegan un rol fundamental en el consumo de contenido y publicidad de video político, tanto millennials como hispanos aprovechan todas las pantallas. Así pues, resulta crucial para marketers políticos desarrollar planes de medios y recursos creativos para todos los dispositivos digitales.

Ahora bien, la investigación sugiere que mientras que el consumo de publicidad política por parte de millennials está en línea con la de la población en general, los hispanos se desmarcan como la audiencia que requerirá de los anunciantes el empleo de un enfoque multicanal (22% más de probabilidad a usar tablets y 90% más de probabilidad a utilizar TV conectada).

En tanto, los hallazgos sugieren que los anunciantes políticos podrían beneficiarse del aprovechamiento de fortalezas específicas del digital e ir más allá de los avisos de TV readaptados. Mientras que la población en general no siempre se inclina a hacer click en un aviso de video, tanto millennials como hispanos son siempre un 40% más proclives a hacerlo. De hecho, 4 de cada 10 millennials quisiera poder mirar más contenido relacionado al momento de visualizar un aviso de video político, y más de la mitad de los hispanos sienten lo mismo.

La interactividad es clave

Los encuestados millennials e hispanos muestran una proclividad a la interacción con avisos políticos, con cerca del 30% de cada una de estas audiencias que acuerda en la importancia de comprometerse para aprender más.

Esto destaca el valor de crear publicidad de video que no solo inspire interacción, sino que además ofrezca la capacidad de profundizar acerca de los candidatos y los temas en discusión. La capacidad de “aprender más” es clave para millennials, quienes tienen el doble de probabilidad que la población en general de votar a un candidato específico después de una exposición al aviso de video político. Son además un 40% más inclinados a usar videos digitales como herramienta de investigación política. Por el contrario, se muestran un 24% menos propensos a depender de la TV. Los hispanos, finalmente, tienen un 24% más de probabilidad que la población en general a usar avisos de video digital como herramienta para decidir su voto.

Los datos representados en estos hallazgos fueron reunidos por Cygnal entre el 27 de abril y el 1 de mayo de 2016. La encuesta se hizo online entre una muestra nacional de 1.500 adultos mayores de 18 años, de un panel socio-demográficamente representativo.