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Internacional
The Daily
Jul17,2021
Un nuevo informe de WARC Data pronostica que la inversión publicitaria crecerá en todas las regiones durante 2021/2022, aunque solo tres de ellas tendrán mercados publicitarios más robustos que antes de la pandemia: Norteamérica, Asia Pacífico y Europa.
En Norteamérica (EEUU y Canadá) la región más grande con una participación del 38% del total, Warc espera que aumente en un 12,8% este año para alcanzar los US$ 254.900 millones, impulsado por un aumento de 12.7% a US$ 242.500 millones en EEUU y otro de 14.5% a US$12.300 millones en Canadá. Norteamérica verá un aumento de la inversión del 8.4% el próximo año para alcanzar un nuevo máximo de US$276.300 millones. La región superará este año su total de 2019 en US$22.000, y en US$43.000 millones para 2022.
En Asia Pacífico se proyecta que la inversión publicitaria regional aumente 12,8% este año para superar los US$200.000 millones por primera vez. Esto será impulsado por el mercado chino, que se espera que crezca un 16.3% hasta superar los US$100.000 millones por primera vez. Japón y Australia también están listos para recuperaciones completas este año. India, sin embargo, verá un fuerte crecimiento pero la inversión de 2021 no recuperará completamente las pérdidas de 2020. En general, este año la región Asia Pacífico superará por US$37.000 millones sus registros de 2019.
Europa: Este año aumentará un 12.1% para alcanzar los US$154.600 millones (+ US$18.000 millones sobre 2019), y con un crecimiento del 6,5% proyectado para 2022. España (+16.6% a US$$7.600 millones) y el Reino Unido (+15.5% a US$33.300 millones) serán los principales mercados de más rápido crecimiento este año.
En América Latina se proyecta que la inversión publicitaria aumente en dos dígitos en 2021 (16,9%) y 2022 (11,1%) para llegar a US$24.800 millones el próximo año.
Sin embargo, el cálculo 2022 estará un 7,8% por debajo de los niveles de 2019 (-$2.000 millones) debido a una fuerte contracción en 2020, particularmente en el mercado más grande de la región : los anuncios de Brasil (en términos de dólares estadounidenses) cayeron en más de un tercio en 2020, con un crecimiento del 22,3% proyectado para este año y un aumento del 12,4% esperado en 2022 (para alcanzar los US$13.200 mil millones).
En Argentina se prevé que la inversión publicitaria crezca un 13,7% este año para alcanzar los US$905 millones. En este territorio, WARC proyecta que la publicidad online crecerá más rápido entre 2019 y 2022, aumentando un 35,8% a US$387 millones, y la televisión (el medio más grande) creciendo un 12.6% durante el mismo período.
En Oriente Medio, tras una caída de un trimestre en la inversión el año pasado, la publicidad regional será del 6,2% este año y luego se acelerará al 15,1% en 2022. WARC espera que la Copa del Mundo de Qatar aumente el gasto en televisión en Oriente Medio en 2022, con muchas reservas realizadas a nivel panregional, valoradas en US$6.000 millones. Esto coloca la inversión total en US$13.200 millones el próximo año (US$1.200 millones menos que el nivel previo a la pandemia en 2019).
Para África se espera que la inversión aumente un 9,7% este año para alcanzar los US$6,200 millones, con un crecimiento adicional del 7,3% esperado para 2022. Sin embargo, las cifras estimadas para el próximo año representarán una reducción de US$310 millones comparado a 2019.