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EEUU
The Daily
Abr4,2014
YouTube frente a la próxima temporada de primavera en donde se cierran los acuerdos con los anunciantes, ha acelerado su ofensiva dando a conocer una serie de garantías para los ejecutivos de marketing.
Una de las estrategias que está tomando la compañía de Google, es realizar comparaciones de que se llega a más gente de los segmentos demográficos codiciados (18-34 años) con YouTube, que con señales de cable destacadas. Gracias a un acuerdo realizado en noviembre pasado, Google permite a los anunciantes colocar medidores en sus anuncios en YouTube; ya sean de Nielsen, que domina las mediciones en la TV, o de comScore, que controla la audiencia online. Estos marcadores evalúan aspectos como el número de personas que ven los anuncios y la frecuencia con la que lo hacen. Sin dudas será esta información sobre la audiencia, la que se utilice para ofrecer las garantías.
El portal de videos asegurará la emisión de publicidades en sus canales hasta alcanzar un determinado porcentaje objetivo de audiencia, a la que intente llegar el anunciante. Tradicionalmente, las cadenas de TV siempre han ofrecido garantías de audiencia, dando a los comerciantes espacio extra de emisión si la audiencia de un programa no alcanzaba las garantías ofrecidas. YouTube no había hecho nada previamente, a pesar de los pedidos de los compradores, aunque el año pasado probó el concepto a una pequeña escala.
“Las garantías darán a los directores de marketing más confianza para desviar presupuestos para publicidad, que no estaban destinados a YouTube o a Google", señala Jordan Bitterman, jefe de estrategia de Mindshare, una firma de compras de espacios publicitarios propiedad de WPP.
De acuerdo a un reciente estudio de eMarketer, los ingresos por publicidad en vídeos de red, subieron un 41 % a US$ 5.800 millones durante 2013. Esta cifra aún representa una pequeña porción de los US$ 68.500 millones que son destinados a los gastos de los anunciantes en TV, sólo en los EEUU.
Según un informe del The Wall Street Journal, el portal planea reservar espacio para los anunciantes que se comprometan a comprar por adelantado publicidad, en el 5% de los contenidos más vistos en sus canales; que son belleza y moda, comedia, comida, música y deportes.
Gran parte de los vendedores y compradores aplauden las concesiones de YouTube; sin embargo algunos no se han mostrado completamente satisfechos y están presionando para que haya más términos del acuerdo. Por ejemplo la capacidad de un vendedor de tener un compromiso previo con cierta flexibilidad, para retirar parte del mismo más tarde, de acuerdo a los expresado por ejecutivos de publicidad.