En momentos en que el video se ha convertido en omnipresente, la mayoría de los mercados nacionales de televisión convencional está perdiendo fuerza, con audiencias tradicionales en contracción y la presión sobre los mercados de la publicidad, especialmente en Europa. Aunque la televisión de pago parece sostenerse por sí sola, la creciente popularidad de las ofertas OTT sacudirá el modelo de televisión de pago tradicional; en tanto, la desaparición de los medios físicos resulta prácticamente inevitable. Esta lectura es la que hace Idate (Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe) en su más reciente estudio anual denominado "Mercado de TV y de los nuevos servicios de video".

Según la investigación, los ingresos globales del mercado de televisión crecerían alrededor de 23% entre 2013 y 2018. El número de hogares con televisión en todo el mundo en ese periodo aumentará 9,6%, con el número de hogares de televisión digital alcanzando los 1.542 millones. El cable mantendrá su posición de tecnología líder pero seguirá perdiendo cuotas del mercado que irán a las arcas de los operadores DTH e IPTV. Pese al desarrollo de soluciones híbridas de TV, la TV terrestre continuará su declive hasta quedarse solamente con el 21% del mercado global en 2018. El desarrollo de sistemas híbridos que combinan programación en vivo por las redes OTT (terrestres y DTH) y en una web abierta es una variable clave en el futuro desarrollo de los diversos modos de acceso a televisión, y podría sacudir las tendencias actuales, según se remarca en el informe de la europea Idate.

TIPS DE LA INVESTIGACIÓN

—El mercado mundial de televisión tradicional continuará creciendo a un ritmo sustentable hasta 2018, pese a la competencia de nuevos players, como el sitio de streaming video Netflix.

—Los rendimientos mundiales oriundos de televisión aumentaron 23%, pasando los €374.800 millones en 2013 a €459.200 millones en 2018.

—En cuanto a mayoría de las grandes cadenas nacionales pierde en audiencia y en ingresos publicitarios, principalmente en el mercado europeo, la TV paga continúa evolucionando muy bien.

—Los rendimentos de la TV paga crecieron 21,3% entre 2013 e 2018, llegando a €220.200 millones, principalmente gracias al aumento de abonados en los países emergentes y a la oferta de nuevos servicios en los mercados más tradicionales.

—El modelo tradicional de TV paga corre peligro por el rápido crecimiento de otros servicios en competencia.

—Los rendimientos de video a la carta a través de internet de banda ancha pasaran de los €3.800 millones en 2013 a €6.000 millones en 2018.

—El número de hogares con televisores en el mundo aumentará 9,6% en este lustro, a 1,675 billones en 2018; en cuanto a los que tendrán TV digital representarán más de 92% del total.

—Respecto a la recepción, el cable continuará siendo el principal modelo de acesso; la TV terrestre en tanto, continuará perdiendo terreno progresivamente por el avance de los modos de distribución más recientes como IPTV (por internet ADSL o fibra), así como por la distribución vía satélite.