Reporte
A.Latina
The Daily
Jun18,2015
América Latina está a punto de convertirse en un mercado de singular importancia para el video OTT, gracias, especialmente, a los consumidores más jóvenes. El informe El Futuro de TV–OTT Video in Latin America 2015-2025, la más reciente investigación de TDG, desvelada este miércoles 17, asegura que el mercado over-the-top latinoamericano aumentará considerablemente durante la próxima década, alcanzando más de US$ 8.000 millones en 2025, lo que representa una cuarta parte de todo el consumo de video en América Latina. Las personas con edades de 18 a 34 años estarán a la vanguardia de ese crecimiento, generando casi dos tercios (65%) de toda la visualización OTT.
Uno de los principales impulsores de esta popularidad creciente, según TDG, es la mejora "dramática" en la última década de la disponibilidad de la banda ancha, lo que es observado como una gran oportunidad para los servicios de video OTT por la investigadora.
Aunque la penetración de Internet en LATAM aún está atrás de las cifras de los EEUU, el número total de usuarios de banda ancha es relativamente uniforme.
"La rápida difusión de los servicios de video OTT no se limita a los mercados de televisión totalmente desarrollados como EEUU. En ninguna parte es esto más evidente que en América Latina. A pesar de la enorme diversidad entre (incluso dentro) de los países latinoamericanos, las lenguas comunes de españoles y portugueses han creado una enorme 'mercado común' para los proveedores de video, en especial aquellos que buscan explotar el creciente uso de la banda ancha en la región", destaca TDG.
TDG destaca a Netflix como un jugador que ha visto esa realidad y ha ido rápidamente por la oportunidad que le ofrece el territorio con decisión. Netflix entró en el mercado de América Latina en 2011 y ahora está disponible en 43 países de la región. La compañía ha invertido mucho en contenido en español original diseñado específicamente para este mercado emergente.
"El hecho de que Netflix está ampliando sus esfuerzos en la región debe enviar un fuerte mensaje a los demás: el potencial de OTT en América Latina es real y el tiempo para entrar es ahora", asegura el analista sénior de TDG y autor del informe, Joel Espelien.
Un alerta en la investigación: el video OTT en América Latina también se enfrenta a fuerzas que lo pueden obstaculizar, como por ejemplo, la mala penetración de la banda ancha fija, la pobreza generalizada en algunos territorios, y el predominio de la piratería. Pese a estos desafíos, TDG pronostica que la oferta experimentará un fuerte crecimiento en América Latina en la próxima década: En 2025, OTT representará el 25% de todos los videos vistos en América Latina.
