Un nuevo estudio de Horowitz Research sobre el sentimiento del consumidor durante la crisis Covid-19, subraya la verdad del adagio "todas las políticas son locales", revelando cómo la crisis ha convertido la atención local de EEUU en más de un sentido.

Los estadounidenses tienen mejores percepciones del estado/local que el manejo de la crisis por parte del gobierno federal.

Seis de cada 10 (59%) estadounidenses tienen una percepción positiva de cómo sus gobiernos locales/estatales han manejado la crisis hasta la fecha, en comparación con el 44% que sienten positivamente sobre el manejo del gobierno federal. Los estadounidenses también tienen más probabilidades de tener percepciones positivas de la preparación de sus gobiernos estatales/locales para la crisis.

Cuando se trata del liderazgo del presidente Trump durante la crisis, casi tantos estadounidenses tienen percepciones negativas (40%) como positivas (43%). Los datos revelan una clara brecha de género y raza/etnia en las percepciones de Trump en esta crisis: las mujeres, así como los afroamericanos, hispanos y negros son los menos propensos a tener percepciones positivas (que van del 27 al 36%), y aproximadamente la mitad de los estadounidenses en cada uno de esos grupos tienen una percepción negativa (que oscila entre el 47 y el 52%) del liderazgo de Trump frente a esta pandemia global.

Los estadounidenses brindan apoyo a las empresas locales

Dado que muchas de las calles principales de EEUU ya cuentan con soporte vital debido a la mayor competencia de las grandes tiendas y los minoristas online como Amazon, la perspectiva de que aún más minoristas locales, restaurantes y servicios cierren permanentemente las tiendas porque no pueden resistir el COVID-19 es una gran preocupación para los estadounidenses.

Casi nueve de cada 10 (86%) sienten que COVID-19 tendrá un impacto en las empresas locales, y muchos dicen que COVID-19 tendrá un impacto en las economías de EEUU y globales.

Uno de cada cuatro estadounidenses dice que ya ha hecho un esfuerzo para apoyar a las empresas locales y más de la mitad dice que es probable que lo hagan para asegurarse de que esas empresas se mantengan a flote, lo que se traduce en que el 78% de los estadounidenses están dispuestos a invertir en empresas de la comunidad local para ayudarlos a sobrevivir al impacto económico de la pandemia.

Los medios locales son más importantes que nunca

No es sorprendente que los estadounidenses encuestados digan que han aumentado su consumo de noticias en una amplia gama de plataformas y fuentes.

Los medios de comunicación locales están experimentando algunas de las mayores ganancias, impulsadas por la necesidad de informes locales confiables y actualizados sobre la situación de COVID-19.

El 58% de los estadounidenses informan haber consumido más noticias locales que antes, incluido el 38% de los estadounidenses que no eran televidentes antes de la crisis. Esto es cierto incluso para los estadounidenses más jóvenes (18-34 años), el 53% de los cuales informan haber aumentado su audiencia local de noticias desde que comenzó la crisis.

La radio pública local y los periódicos locales/regionales están disfrutando de picos en el consumo, con el 29% de los estadounidenses que dicen que están consumiendo más de cada medio respectivo, más alto entre los estadounidenses más jóvenes (18-34 y 35-49) que los estadounidenses mayores (50+), que ya eran audiencias centrales para esos medios de comunicación antes de la crisis.

Los proveedores de Internet disfrutan del efecto halo de las acciones para apoyar a las comunidades locales

A medida que continúa la crisis de COVID-19, el acceso a Internet en el hogar se ha vuelto más esencial que nunca. Como tal, el 23% de los suscriptores domésticos de Internet tienen o están considerando actualizar sus servicios de Internet.

Si bien el acceso de banda ancha en EEUU puede parecer omnipresente, la brecha digital persiste: solo el 56% de los hogares de bajos ingresos (< US$ 30.000) tienen Internet en el hogar, según Pew. En respuesta a la crisis del coronavirus, muchos proveedores de Internet en EEUU (Comcast, Charter, Cox, AT&T, Verizon Fios y otros) han implementado planes para ayudar a los hogares de bajos ingresos a conectarse de forma gratuita o de bajo costo, entre otras respuestas a la crisis sugerido por la FCC. Como resultado, aproximadamente cuatro de cada 10 estadounidenses en las huellas respectivas de Comcast, Charter y Cox Communications tienen una percepción positiva de cómo las empresas de Internet están apoyando a la comunidad local frente a la crisis de COVID-19.

“A medida que esta crisis sin precedentes cambia la vida de los estadounidenses, ha subrayado la importancia de los recursos de la comunidad local. Las empresas locales, los medios locales, los proveedores locales de telecomunicaciones y el liderazgo local proactivo son líneas vitales críticas. Con suerte, esta pandemia recordará a los estadounidenses por qué es importante invertir en el desarrollo de la comunidad local, apoyar a las empresas locales y tomar en serio la política local", explicó Adriana Waterston, VP sénior de Perspectivas y Estrategia para Horowitz Research.