Research
EEUU
The Daily
Jun9,2020
El confinamiento impuesto por el Covid-19 ha llevado el consumo streaming a niveles nunca vistos. Ese exponencial crecimiento realmente pone a pruebas a los grupos de investigación de mercados, obligados a colectar datos en plazos menores por la cambiante y excepcional situación. Este lunes 8, Parks Associates desveló información recogida de su encuesta a 10.000 hogares de banda ancha de EEUU realizada en marzo de 2020. Los resultados, que probablemente se han alterado mucho más entre abril y mayo, dan cuenta que el 76% de los hogares de banda ancha se suscribieron a un servicio de video OTT en el primer trimestre, mientras que la tasa de abandono de los servicios de streaming fue del 41 %. El 62% de los hogares de banda ancha de EEUU se suscribieron a un servicio tradicional de televisión paga. La lectura es obvia: Más demanda, más que nunca antes, y con tendencia a seguir subiendo ¿Por qué?. Naturalmente porque la población está confinada y también por el crecimiento de las ofertas y los periodos de pruebas sin costos. El consumidor aprovecha para probar mucho más, yendo de un servicio al otro: pica en un lugar y en otro, hasta saciarse, gastando muy poco. Esta último lectura no es compartida por los analistas, que ven más estable esta rotación.
"La industria del entretenimiento, como todas las industrias, enfrenta una situación sin precedentes como resultado de la actual pandemia de Covid-19. Con las salas de cine cerradas y las producciones cinematográficas y los eventos en vivo cancelados o pospuestos, los servicios carecen de contenido de alto valor al mismo tiempo que el consumo general de video se está acelerando. Los servicios OTT respondieron agregando nuevas versiones y pruebas gratuitas extendidas. Como resultado, las suscripciones OTT han aumentado, mientras que la rotación ha disminuido ligeramente desde el año pasado. Pero veremos, a medida que disminuyan los bloqueos, si estas estrategias conducen a un crecimiento sostenible o si la industria OTT necesita adaptarse nuevamente a los nuevos patrones de visualización", explicó Steve Nason, director de Investigación en Parks Associates.
Nason examinará este martes 9 el futuro de los servicios de streaming en el seminario web "Streaming in the 2020s - An Industry Comes of Age", co-hospedado con Comcast . En este seminario, los oradores mirarán más allá del momento actual para determinar nuevas estrategias e innovaciones que asegurarán un crecimiento continuo y la participación de los espectadores.
"Del 41% de los hogares que probaron al menos un servicio OTT, la mayoría (69%) adoptó al menos una suscripción paga. Las nuevas ofertas de prueba pueden ser exitosas para atraer a nuevos usuarios, pero a medida que aumenta la competencia y se reducen los presupuestos de los hogares, los proveedores deberán explorar nuevos modelos de servicio, como hacer que una parte del contenido sea gratuita u ofrecer descuentos para suscripciones de mayor compromiso", añadió Nason.
El reporte Consumer Perception of OTT Video examina los aspectos positivos y negativos de los principales servicios de video OTT y sus bibliotecas y características desde el punto de vista del consumidor. El servicio OTT Video Market Tracker de la firma presenta actualizaciones mensuales sobre tendencias y actividades de mercado en el espacio de video OTT, con un seguimiento integral de la industria de servicios de video OTT, identificación y análisis de nuevos jugadores de servicios de video OTT, y una visión de las tendencias y la interrupción de la industria.