Limelight Networks, líder mundial en entrega de contenido digital, dio a conocer los resultados de su investigación The State of Online Video, donde se muestra un cambio evidente en las tendencias de consumo de video por parte de la generación Millennial.

Según el estudio, más del 90 por ciento de los consumidores son favorables, bajo condiciones propicias, a una ruptura en las formas tradicionales de ver televisión. “Este cambio está impulsado por el deseo de flexibilidad y de una mayor disponibilidad de programación de videos a la carta”, dijo Limelight a través de un comunicado desde Tempe, Arizona.

El reporte de investigación señala que este noventa por ciento de consumidores está abierto a “cortar el cable” y cancelar sus suscripciones de TV paga a favor de servicios de video OTT como HBO y Hulu. El súbito y explosivo crecimiento de la televisión OTT en Norteamérica durante 2014 ha posicionado al sector para triplicar su tamaño hacia 2018, pasando de US$ 3.300 millones a más de US$ 10 mil millones, según datos de PwC.

Jason Thibeault, director senior de Limelight y autor del informe, señaló que, con el liderazgo de los más jóvenes, los consumidores se ven atraídos por la flexibilidad que significa ver lo que se quiere, en el momento que se quiere y a través del dispositivo preferido.

Los hallazgos muestran que los consumidores se alejan cada vez más de la experiencia de la televisión tradicional hacia la visualización online, dijo Thibeault.

Mientras que las ofertas de servicios OTT están en sus etapas tempranas, los consumidores han comenzado a avanzar en dirección a elegir hacerse en internet de los contenidos deseados, directamente del propietario de esos contenidos, antes que de un proveedor de servicio de TV paga. De hecho, el 90 por ciento de los encuestados dijo que, o bien no tiene cable, o bien está dispuesto a cortarlo por distintas razones. El precio elevado o razones financieras son el argumento esgrimido por la mayor parte (37,92%). La posibilidad de suscribirse directamente a los canales predilectos fue mencionada por el 16,05%. Flexibilidad de ver a la carta y el costo son, así, los dos motores principales de este cambio, de acuerdo con el trabajo de Limelight.

Visto desde otro ángulo -tal vez incluso más revelador- apenas el 10,48% de los encuestados dijo que ellos jamás cancelarían su suscripción de televisión paga (9% entre los Millennials).

En promedio, los Millennials (18 a 25 años) miran de 4 a 7 horas semanales de video online, casi duplicando lo que miran los adultos en general de la encuesta. Pese a la popularidad de los dispositivos móviles y smartphones, las computadoras personales son hoy la mayor elección para consumir video online en todos los grupos etarios. Sin embargo, la audiencia más joven usará el smartphone para mirar con un 10 por ciento más de probabilidad que cualquier otro grupo.

El estudio The State of Online Video es el último de Limelight Network en una serie de encuestas anuales que exploran percepciones y comportamientos de consumidores en torno a contenido digital. El estudio fue realizado en abril de 2015 y se basa en respuestas de 1.221 consumidores a nivel global.