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EEUU
The Daily
Abr24,2019
En los últimos dos años, el interés (y la inversión) en la publicidad de TV conectada ha ido creciendo. Según una investigación de emarketer, los anunciantes, ansiosos por combinar los beneficios de la compra y la medición de medios digitales con el atractivo del sonido y el movimiento en la pantalla más grande de la sala de estar, están pagando un alto precio por hacerlo: US$ 20 CPMs (coste por mil) o más.
De acuerdo a datos recolectados por el analista, el CPM para los anuncios in-stream en la TV conectada ha oscilado entre US$ 19.84 y US$ 28.33 durante el período de Q4 2017 a Q4 2018.
Los anuncios web para dispositivos móviles y de escritorio más comunes también obtuvieron con frecuencia CPMs de dos dígitos, a través de varios proveedores, aunque los precios se encontraban en el extremo mucho más bajo del espectro de dos dígitos.
La publicidad de TV conectada incluye anuncios que se publican en televisores a través de internet, ya sea a través de un Smart TV u otro dispositivo como un reproductor de Blu-ray, consola de juegos o STB, como Roku o Google Chromecast. Este espacio ha ido madurando lentamente en los últimos años. La investigación predice que el 57.2% de la población de EEUU usará TV conectada en 2019, frente al 51.7% de 2017.
No solo la gente está usando la TV conectada, sino que el tiempo que pasan con ella también aumenta. Nielsen estima que entre el Q4 2017 y el Q1 de 2018, la cantidad promedio de tiempo que las personas pasaron viendo contenido en dispositivos de TV conectada aumentó de cinco minutos por día a 40 minutos.
“Las audiencias y el tiempo invertido pueden estar creciendo, pero debido a que el inventario de anuncios está disperso en un ecosistema diverso de fabricantes de dispositivos y OEMs, puede ser difícil para los compradores de anuncios obtener la escala que desean”, destaca emarketer.
En una revisión trimestral de las impresiones de anuncios de video digital servidas por Extreme Reach a varios dispositivos en América del Norte, se encontró que el porcentaje de impresiones de la TV conectada saltó del 15% en el cuarto trimestre de 2017 al 44% en el cuarto trimestre de 2018. De 2016 a 2018, la parte de las impresiones de anuncios totales que la plataforma de anuncios de video que Innovid brindó a través de televisores conectados aumentó de 13% a 27%. Y FreeWheel reportó un crecimiento del 53% en anuncios de TV conectada en 2018.
Sin embargo emarketer concluye que a medida que aumentan los niveles de suministro, los CPM de TV conectadas deberían disminuir.
"Simplemente hay más suministro [de TV conectada], por lo que cuando se promedia en general, los precios están bajando", comentó James Malins, VP de Programática de la firma de tecnología de publicidad Amobee.