Durante 2014, la cuota de vistas de videos de smartphones aumentó un 75 % para llegar a un 14 %, mientras que la cuota de las tabletas subió un 50 %, para el 12 % en general.

De acuerdo al Adobe Video Benchmark Report, este crecimiento se puede atribuir a los cambios en todos los ámbitos de mayor acceso a los nuevos dispositivos móviles, a la mejora de las redes de conectividad de publicidad móvil, y a la fuerte subida de contenido móvil-friendly.

Como resultado de estos números, la visualización de vídeo en dispositivos móviles logrará superar a la visualización de escritorio durante el Q4 de 2016; lo que se presentará como una importante oportunidad para la publicidad de vídeo móvil.

La popularidad de los smartphones de pantalla más grande, según el Índice de Adobe Digital (ADI), impulsa las tasas de terminación de vídeo móvil. Por ejemplo, los espectadores de vídeo móviles que utilizan smartphones de pantalla más grande, gastan más tiempo viendo videos online, más específicamente un 24 % más sobre una base trimestral en Q4.

En otros dispositivos como las tablets, se está gastando el doble de tiempo en ver contenido online, y para el caso de los espectadores de escritorio 14 veces más, indica ADI.

"No hay duda de que los dispositivos móviles se están convirtiendo en un mejor ambiente para la publicidad digital. Ya vemos que las tasas de móviles de coste por clic suben, como resultado de los teléfonos con pantalla más grande. Estos dispositivos tienen un montón de beneficios para la publicidad móvil desde una perspectiva inmobiliaria pura. Ahora estamos viendo la misma cosa en vídeo. La gente está viendo más videos a través de sus dispositivos, y el factor de forma más grande es lo que les impulsan a ver videos a través de todo el camino", dijo la analista de ADI, Tamara Gaffney.

ADI encontró que la cuota de visualización de video en las consolas de juegos y dispositivos OTT, aumentó un 50 % respecto al año anterior y un 19 % trimestralmente. Roku es el más popular dispositivo OTT para los espectadores, mientras que se espera que Chromecast, Roku, Apple TV y las consolas de juegos empujen la participación TVE, a más del 20 % en 2015.

Otro descubrimiento del reporte fue que la adopción de TV Everywhere (TVE) está en aumento: con un promedio de 13 millones de televidentes viendo servicios TVE durante 2014, hasta 116 % más de los 6 millones de 2013.

Los videos autenticados de TVE crecieron hasta 467 % desde enero de 2013; además de que 13,9 millones, o el 12,5 % de los abonados de TV paga, vieron activamente contenido TVE durante el cuarto trimestre de 2014, significando una suba del 184 % desde Q1 2013.

En cuanto a dispositivos, el iPad es el dispositivo más popular para el streaming de contenido TV Everywhere, con el 29 % de la cuota de vídeos autenticados en Q4 2014.

"El crecimiento de la TV Everywhere será impulsado por una mayor adopción de auto-autenticación, logins sociales y campañas de marketing multicanal proactivas por los distribuidores de programación de vídeo (MVPD)", comentó el director de marketing de producto de Adobe Primetime, Campbell Foster.

La audiencia TVE se pronostica que alcanzará el 17,5 % a finales de año, con exclusión de los principales eventos deportivos. A pesar de que el "contenido deportivo es un importante motor de la visualización TVE, se ve que otros géneros ayudan aún más al crecimiento del espacio”, agregó  el analista de ADI, Matthew Roberts.

Otros contenidos como las películas están siendo visualizados cada vez más por lo televidentes de TVE, lo que presenta una amplia gama de oportunidades de monetización para los broadcasters, redes de cable y proveedores de contenido.

"El contenido de películas, broadcast y de cable, y el contenido deportivo están todos ayudando a ampliar la base de esta tecnología, y esta tendencia está en realidad repuntando. Esto representa una gran oportunidad para los anunciantes, para llegar a un grupo de personas con ideas afines y aprovechar un mercado que aún no es desordenado que está viendo una aceleración del crecimiento", concluyó Roberts.