Un nuevo estudio realizado por la firma de investigación de mercado de consumidores, Horowitz Research, revela que el porcentaje de espectadores que hace streaming de video de al menos una parte de su contenido de TV se ha elevado de 15% en 2010 a 57% en enero de 2016. Los resultados del reporte titulado The Value of Broadcast Content in Today’s Multiplatform World fueron presentados por Howard Horowitz a través de una videoconferencia online desde el NAB Show en Las Vegas, durante la última semana.

“Vemos dos tendencias desarrollándose paralelamente: el gusto de los espectadores por la televisión está en crecimiento y, simultáneamente, el streaming se está convirtiendo cada vez más en algo común. Las personas no se trasladan al streaming por querer hacerlo; se trasladan porque quieren más acceso al contenido que les gusta. Esta es un área clave de oportunidades”, comentó Horowitz.

El estudio hace foco especial en los mercados clave para los servicios de OTT: espectadores que invierten al menos 20% de su tiempo de visualización de TV y video haciendo streaming de contenido, que representan el 47% del universo de espectadores de TV. Estos son los denominados "streamers núcleo" (Core Streamers).

El 71% de los streamers núcleo asegura que el acceso a cadenas de broadcast es una de las principales características que valoran en un servicio de TV/Video, junto con el acceso a entretenimiento de TV por cable (75%) y una amplia variedad de canales (74%). ABC, CBS, FOX y NBC son las cadenas comúnmente denominadas como esenciales, siendo cada una nombrada por entre el 44% y 51% de los streamers núcleo.

El estudio también refleja que el 75% de streamers núcleo que cuenta con una suscripción multicanal dice estar interesado en reemplazarla por un paquete adelgazado, lineal y a través de internet, con las cadenas esenciales y a un precio adecuado, lo que se traduce en un 22% del total de espectadores.

“El futuro es brillante para los servicios de streaming que puedan combinar las ventajas de acceso a video en cualquier parte, contenido disponible en canales lineales de TV, y la biblioteca de contenido y experiencia de usuario de servicios actuales de streaming por suscripción en línea, sin importar que sea a través de la forma multicanal tradicional o las nuevas piezas claves OTT que se abren paso en el mercado”, comentó el presidente de Horowitz Research.