Los consumidores latinos en EEUU conciben con mayor probabilidad el streaming como parte integral de sus hábitos de visualización de video, revela el nuevo estudio de Horowitz Research FOCUS Latino. La mitad de los espectadores de TV hispanos del reporte (51%) dedica el 20 por ciento o más de su tiempo a mirar contenido over-the-top (OTT), comparado al 43 % del total de espectadores urbanos de contenidos de TV. Entre los hispanos, la visualización OTT se ve impulsada por las categorías hispano anglo-aculturados (English-oriented) y bilingües. Más de la mitad de los hispanos bilingües (54%) y de los anglo-aculturados (56%) dedican más del 20 por ciento de su tiempo al streaming, comparado con el 35% de los hispanos que exhiben predominancia del español.

El estudio, que analiza también la adopción de tecnología, muestra que la capacidad OTT -esto es, capacidad para hacer streaming a la TV, computadora o dispositivos portátiles- es notable entre hispanos bilingües y anglo-aculturados (92% y 95%, respectivamente), y menos en los que tienen su lengua nativa como base de sus consumos culturales (74%).

La investigación sugiere que es la menor accesibilidad, y no una falta de interés, lo que explica que los hispanos con predominancia del español tengan menos probabilidad de ser usuarios OTT. En efecto, cuando se remueven las barreras de acceso, los hábitos OTT de los hispanos son parejos independientemente del grado de asimilación de la lengua y cultura anglo. Entre los espectadores OTT, los hispanos más asentados en la lengua española dedican el 49% de su tiempo de visualización al streaming de contenidos, similar a los hispanos bilingües (51%) y anglo-aculturados (45%).

Otra consideración que surge del estudio es que el 62 por ciento de los hispanos menos aculturados reporta ser espectador regular de contenidos en español.

“Hasta ahora ha habido relativamente poco contenido en español disponible a través de OTT. Ahora, nuevos servicios como Yaveo están ofreciendo una selección de contenidos en español y servicios SVOD afianzados, como Hulu y Netflix, están fortaleciendo su programación en español. Pensamos que esto energizará al mercado. La demanda por estos servicios podrían ayudar a cerrar la brecha entre los latinos menos aculturados”, dijo Adriana Waterston, VP senior de Insights y Estrategia de Horowitz.

El FOCUS Latino es una encuesta sindicada de consumidores sobre comportamiento ante los medios de la comunidad latina. El estudio fue hecho por Horowitz Research en enero/febrero de 2015 con 800 hispanos jefes de hogar que son espectadores de contenidos de TV en mercados urbanos.