A medida que los espectadores pasan de la televisión tradicional al streaming y la TV digital, la Advanced TV (ATV) permite a los anunciantes conectarse con audiencias a través de múltiples canales. Ofrece orientación basada en datos para experiencias publicitarias personalizadas, controles de frecuencia avanzados para reducir el desperdicio, capacidades de medición unificadas y la capacidad de adaptarse a un panorama de medios cambiante. Empero, para aprovechar al máximo la ATV, los especialistas en marketing deben integrar mejor los datos de campañas lineales y digitales direccionables para lograr estrategias más cohesivas.

      El dato y la sugerencia destacan en la nueva investigación de Yahoo Advertising, la división de publicidad de Yahoo, conocida este 1 de mayo. El estudio, realizado en base a encuestas a más de 300 vendedores de televisión, incluidos anunciantes de agencias y marcas, exploró las ventajas y obstaculos de combinar campañas lineales direccionables con campañas digitales.

CONCLUSIONES

      - La segmentación por audiencia resulta el principal beneficio de fusionar datos lineales y digitales: el 70 % de los encuestados destacó su importancia. La medición también se consideró crucial, ya que el 58 % de los encuestados la reconoció como una ventaja clave. Los beneficios adicionales incluyeron alcance extendido (55 %), control de frecuencia (55 %), planificación/pronóstico (50 %) y contextual/contenido (39 %).

      - La integración de datos lineales y digitales presenta desafíos para muchos anunciantes, como la falta de métricas comunes en todos los canales (53 %), la creación de un marco holístico para la planificación y la medición (41 %), las restricciones de intercambio de datos por jardines amurallados (40 % ), la elección del socio adecuado (34 %), recursos internos limitados (27 %) y silos organizativos (26 %).

      - Nueve de cada diez anunciantes consideran esencial administrar campañas lineales y digitales utilizando una única solución omnicanal. Si bien los anunciantes conocen la importancia de la consolidación de campañas, sienten que todavía existen barreras de entrada. Los encuestados citaron principalmente la falta de transparencia en la entrega de impresiones (34 %) y los altos costos (34 %) como razones para una adopción más lenta de la publicidad lineal avanzada.

      "La conexión de datos lineales y digitales abre oportunidades interesantes en la medición y la orientación de la audiencia. Los especialistas en marketing a menudo enfrentan desafíos de interoperabilidad y necesitan socios y plataformas tecnológicas que los ayuden a armonizar las métricas, los datos y las audiencias”, apuntó Elizabeth Herbst-Brady, directora de Ingresos de Yahoo.

      "Los beneficios de integrar la televisión lineal y las campañas digitales son claros, pero los anunciantes deben superar importantes desafíos para aprovechar al máximo la televisión avanzada. Los anunciantes necesitan una solución omnicanal que administre campañas tanto lineales como digitales y, al mismo tiempo, aborde las complejidades de unificar datos entre canales", agregó.