Los consumidores de noticias siguen eligiendo a la TV broadcast, por encima de las marcas de TV paga y digital, como CNN, Google y Facebook; según una encuesta realizada por la firma de investigación SmithGeiger. El estudio apoyado por la Asociación Nacional de Broadcasters (NAB), sondeó online a 3.365 consumidores de entre 18-64 años, buscando identificar la "profundidad de la afinidad de la marca" sobre 22 marcas de noticias digitales, de broadcast, y TV de pago. Algunas de las marcas evaluadas fueron ABC, CBS, NBC y afiliados locales FOX, Google, Facebook, Twitter, CNN, FOX News, y MSNBC.

El 66 % de los encuestados confesaron inclinarse por noticias de un broadcaster, ya sea desde ​​internet, TV o vía dispositivo móvil, al menos una vez a la semana y el 39 % reconoció estar viendo noticias de la TV abierta todos los días.

La afinidad parece que puede continuar incrementándose, ya que el 48 % dijo que el broadcast es más importante hoy de lo que fue hace un año y el 45 % acepta que podría ser aún más importante en dos o tres años. Mientras que sólo el 18 % ve su importancia decrecer durante ese tiempo.

SmithGeiger  encontró que el 53 % de los consumidores de noticias ven a los broadcasters locales como servicios 24/7, con un 39 % utilizando plataformas digitales de broadcasters para ver noticias e información.

Incluso las noticias broadcasts tradicionales están yendo al digital, con un 68 % de los consumidores informando que han visto video de noticias broadcast sobre una plataforma digital, dentro de los cuales un 56 % lo hace sobre un dispositivo móvil.

La investigación destacó que en el 57 %, los broadcasters reciben una puntuación alta de afinidad de marca positiva (encuestados dijeron "me gusta esta marca" o es "una de mis favoritas"), en comparación con el 52 % de marcas digitales y 40 % para el cable.

Finalmente también se realizó una medida de relación marca afinidad-confiabilidad, informativa, en donde los broadcasters también lideraron con un puntaje del 49 %, frente al 43 % de digital y el  34 % del cable.

"Para cualquier medición, los broadcasters están resonando en niveles extremadamente altos con los consumidores de medios. La resiliencia, la pertinencia y la dependencia de los consumidores siguen colocando sobre los broadcasters su apertura de ojos", dijo el Dr. Seth Geiger, investigador principal del proyecto y presidente de SmithGeiger.