Los ingresos generados por las compañías de medios audiovisuales en Alemania superarán el límite de € 10.000 millones en 2015, según la última previsión del mercado publicado por la Asociación de Broadcasters Comerciales y Servicios Audiovisuales en Alemania (VPRT).

"Las empresas del sector de los medios están haciendo una declaración impresionante en términos de sus capacidades y su papel clave como motor de las industrias creativas alemanas y europeas", dijo el presidente de la Junta de VPRT, Tobias Schmid.

El mercado crecerá un 5.5 % a € 10.200 millones este año, aumento que será liderado por los ingresos de TV paga y VOD que subirán un 8.5 % a € 2.400 millones.

"Por primera vez, los ingresos anuales totales generados por los medios audiovisuales superarán los € 10.000 millones en 2015. El mayor crecimiento porcentual se puede ver en el sector de la oferta bajo demanda, los mayores incrementos en cifras absolutas se registran por ofertas lineales, que siguen siendo los segmentos que reportan por lejos los más altos ingresos", comentó Frank Giersberg, miembro del consejo de administración y responsable de Mercado y Desarrollo de Negocios en el VPRT.

El VPRT estima que los ingresos SVOD se incrementarán en un 17 %, mientras que los ingresos por VOD transaccional lo harán en un 10 %. Se espera que las ventas de video digital generen otros  € 100 millones, mientras los servicios de audio pagos proveerán más  de € 500 millones con una suba de alrededor del 25 %, según la organización.

Los ingresos por publicidad en TV se incrementarán en un modesto 2.5 % a € 4.400 millones, pero la publicidad de video online crecerá un 23 % hasta  € 307 millones. Por otro lado, los ingresos por televenta crecerán en un 4 % a  € 1.800 millones.

"Las cifras actuales demuestran la gran importancia de nuestra industria para la economía nacional. El desarrollo positivo también lo convierte en un objetivo de política económica. En vista de la creciente competencia internacional, la fuerza competitiva en curso de las empresas de medios con sede en Alemania, sin embargo, dependerán sobre todo de la creación de un campo de juego nivelado", dijo Claus Grewenig, director gerente del VPRT.

VPRT ha publicado esta previsión del mercado para el 2015, junto con la publicación complementaria Audiovisual Media Revenues in Germany, coincidiendo con el inicio de la conferencia de prensa en Munich, "Medientage München".

De acuerdo a la asociación los medios audiovisuales estimulan los ingresos múltiples en las etapas anteriores y posteriores de la cadena de valor. "En total, se estima este efecto en los ingresos a no menos de € 80 millones anuales. Los medios audiovisuales son una fuerza impulsora detrás de las industrias creativas y, por tanto, se han convertido en un factor relevante para la economía alemana en su conjunto", confirma Giersberg.

El informe del VPRT se basa en una encuesta entre ejecutivos empleados por las empresas de medios alemanes. La base para la evaluación de esta previsión consistió en respuestas de 52 empresas recibidas durante el periodo de la encuesta del 25 de septiembre al 16 de octubre de 2015.