Un nuevo estudio de Horowitz Research revela que el 88% de los consumidores urbanos de contenido de TV tienen posibilidad de hacer streaming de video, ya sea a su computadora, dispositivo móvil o directamente a la TV. El estudio State of Cable & Digital Media: Multicultural Edition 2015 muestra también que los consumidores multiculturales -tradicionalmente identificados como los más innovadores y valorados por la TV paga- tienen más probabilidad de haber adoptado la OTT como parte integral de su estilo de vida como espectador de TV. El 45% de los espectadores afroamericanos, 46% de los asiáticos y el 51% de los hispanos del estudio reportaron gastar más del 20 por ciento de su tiempo total de exposición a la TV a mirar OTT (en los espectadores blancos ese porcentaje llegó a solo el 39%).

“Los consumidores multiculturales tienen siempre pavimentado el camino para las nuevas tecnologías, especialmente cuando se refieren a televisión y entretenimiento”, dijo Adriana Waterston, VP Insights & Strategy de Horowitz.

El estudio revela diferencias étnicamente sesgadas en cuanto a visualización y capacidades OTT: el 81% de los asiáticos tiene capacidad de video móvil (75% entre el total), mientras que en usuarios OTT los asiáticos tienen más probabilidad de ser streamers sólo móvil-computadora. Los hispanos tienen más probabilidad de tener capacidad streaming a la TV (76% vs el 70% entre el total). Adicionalmente, los usuarios OTT hispanos son más proclives a hacer streaming a múltiples dispositivos: 62% a la TV y al móvil o computadora, comparado con el 57% entre el total. Casi tres de cada cuatro afroamericanos (73%) tienen capacidad de streaming a la TV y son los más afectos a conectarse mediante consola de juegos (53% vs 47% entre el total).

“El fenómeno OTT está modificando las expectativas en torno a la experiencia de televisión del usuario. Los espectadores esperan mejores contenidos, recomendaciones personalizadas y un despliegue en principio inagotable de contenido on-demand en cualquier plataforma. Los proveedores de video necesitan comprender los sofisticados hábitos de consumo de los espectadores multiculturales, que ya han hecho del streaming una parte esencial de sus costumbres frente a la pantalla, para informar futuras estrategias de contenido y distribución”, agregó Waterston.

El reporte es un estudio sindicado que cubre comportamientos ante los medios de consumidores multiculturales. El estudio fue llevado a cabo en enero y febrero de 2015 por Horowitz Research con 1.994 jefes de hogar mayores de 18 años, visualizadores de contenidos de TV en mercados urbanos de EEUU (con más de 50 mil habitantes).