Un nuevo estudio de eMarketer remarca que Amazon se benefició enormemente en EEUU durante el año pasado, creciendo dos dígitos en el comercio electrónico a medida que la pandemia llevó a los consumidores a volcar sus gastos online. 

     Pero además del e-commerce, Amazon creció un 52,5% en el negocio de publicidad en 2020,  empujando su participación en el segmento digital ad market de EEUU más allá del 10% por primera vez. Esto solo ha fortalecido su posición como el tercer editor de anuncios del país.

     Los ingresos publicitarios de Amazon en EEUU crecieron el año pasado a US$15.730 millones, incrementando su market share de 7.8% en 2019 a 10.3% en 2020. El crecimiento fue impulsado por los ingresos por búsqueda de productos patrocinados y marcas patrocinadas, mientras que los ingresos por anuncios de video en propiedades como Amazon Fire TV , Twitch e IMDb TV también crecieron significativamente.

   "Para los anunciantes de productos, los anuncios de Amazon fueron una palanca de rendimiento clave a lo largo de 2020, especialmente con las oportunidades de anuncios baratos disponibles en el segundo trimestre, y cuando muchos vendedores se quedaron sin existencias y abandonaron las subastas", dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer.

     eMarketer pronostica que este año el negocio publicitario de Amazon en EEUU crezca otro 30,1%, superando por primera vez los US$20.000 millones, más que su pronóstico del cuarto trimestre de 2020. Eso lo encamina a superar los US$30.000 millones para 2023.

    “A medida que los consumidores generen más compras en línea, el gasto comercial y el marketing hacia el comprador lo seguirán rápidamente, y la mayor parte fluirá hacia Amazon. Sus inversiones en los derechos de la NFL y sus propiedades de video con publicidad también impulsarán un crecimiento significativo”, añadió Eric Haggstrom, analista sénior de Pronósticos de eMarketer.

     Es importante destacar que Amazon continúa bajando lentamente la participación de Google en los ingresos totales por publicidad digital en EE UU, que se reducirá del 28,9% en 2020 al 26,6% en 2023, incluso a medida que su negocio de publicidad digital crezca. Específicamente, Amazon está quitando acciones de Google dentro de la búsqueda, ya que continúa monetizando mejor el canal. El negocio de búsqueda publicitaria de Amazon crecerá a US$14.530 millones en 2021, aumentando su participación al 19.0%, frente al 13.3% en 2019. Para fines de 2022, su participación superará el 20%.

   La publicidad del canal de ecommmerce, que incluye publicidad de búsqueda y anuncios gráficos en sus propiedades minoristas, representa aproximadamente 89% del negocio publicitario de Amazon. El resto de sus ingresos publicitarios provienen de anuncios en sus plataformas de video y anuncios fuera de la propiedad vendidos a través de Amazon DSP.  Este año, Amazon controlará el 76,2% del mercado de anuncios de canales de comercio electrónico, estimado en US$24.000 millones. A modo de comparación, el número 2, Walmart, capturará solo el 6.5% del mercado.

  "Al principio de la pandemia, Google y Facebook hicieron anuncios que sugieren que están buscando competir más con Amazon en el frente del comercio electrónico. Por ejemplo, buscan hacer más con los formatos de visualización que se pueden comprar, incluido el video. Ambas empresas tienen un largo camino por recorrer antes de ponerse al día con Amazon en el mundo del e-commerce, pero reconocen que pueden perder el negocio de la publicidad digital ante el gigante del comercio electrónico", completó Nicole Perrin.