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The Daily
Ene19,2022
Por pura lógica, mientras más y más crece la oferta streaming global, más crecen los suscriptores, mayor es el volumen de producciones de calidad en curso, mayor es la demanda de contenidos exclusivos y mayores son las oportunidades para las productoras de cualquier lugar del mundo. ¿Eso realmente está ocurriendo? Según los datos recogidos periodicamente las compañías investigadoras de mercado, eso realmente está ocurriendo. La serie de proyecciones hechas recientemente por la firma Ampere Analysis confirma la lógica y además la mensura. Según este pronóstico, los servicios OTT se embarcarán más allá de los grandes mercados como América del Norte y Europa Occidental y diversificarán aún más su oferta de contenidos. Necesitan agregar abonados a su parque de clientes lo más rápidamente posible para no quedar rezagados si sus competencias llegan antes.
Como parte de una serie de predicciones para la industria del entretenimiento en 2022, la firma de investigación Ampere Analysis pronostica que los servicios over-the-top (OTT) intentarán aumentar su base de suscriptores este año centrándose en mercados más allá de América del Norte y Europa occidental y diversificando su oferta de contenidos.
HALLAZGOS DE AMPERE
- La competencia de las plataformas en los mercados principales se ha intensificado. La necesidad de contenido original exclusivo ha llevado a un aumento en el volumen de nuevos programas con guión.
- Por la desaceleración de los lanzamientos de nuevos contenidos en los últimos 18 meses por la pandemia, y la reactivación que ha seguido, se proyecta que una gran cantidad de programas con guión de alta calidad llegará al mercado en el transcurso de los próximos 12 a 18 meses. Ya hay evidencias de esto en EEUU donde el volumen de programas con guión lanzados alcanzó niveles previos a la pandemia por primera vez en octubre pasado.
- La empresa de investigaciones recuerda que a fines de 2021, Netflix estaba presente en más de un tercio de todos los hogares de Europa Occidental y Amazon Prime en más de una quinta parte. También subraya que los servicios streaming liderados por los estudios buscaban nuevos mercados para tomar su parte antes que la competencia directa lo haga. Disney+, por ejemplo, se encuentra listo para expandir su presencia en EMEA, mientras que HBO Max tiene como objetivo prioritario Europa del Este. Paramount+, de ViacomCBS, y Peacock, de NBCUniversal, están trabajando juntos para alcanzar el mercado de Europa del Este.
- En grandes mercados emergentes, como India, la investigación observó un alto compromiso con los programas de televisión y las películas locales. Como resultado, empresas como Netflix y Amazon Prime buscan aprovechar los centros de producción de contenido local para crear contenido capaz de atraer nuevos clientes y también mantener sus bases de suscriptores actuales. A medida que las plataformas SVoD continúan diversificando sus ofertas de contenido, apuntando a diferentes mercados, los investigadores proyectan más asociaciones con productoras independientes locales.
- A medida que los streamers incrementen sus listas originales y exclusivas, el gasto en contenido continuará con su trayectoria ascendente que ha mostrado en los últimos años, con un gasto global en contenido deportivo, original y adquirido que alcanzará aproximadamente US$ 240.000 millones para fines de 2022, 6 % más en comparación con lo contabilizado en 2021. El motor del incremento de estos gastos son los players SVoD.
- Los SVoD serán responsables de más de una quinta parte del gasto global en contenido en 2022. La inversión en contenido de los servicios AVoD, cuyo alcance está creciendo rápidamente en muchos mercados, todavía continúa siendo relativamente baja, ya que gran parte del contenido disponible en AVoD tiene licencia no exclusiva.
- Los deportes han sido clave en el crecimiento del gasto en contenido en la última década. Ampere conjetura que esta industria representará una parte importante de la expansión del gasto en contenido durante los próximos cinco años. Aunque en los derechos deportivos persiste como atractivo principal el mercado local, a medida que las competiciones se vuelven más accesibles en el mundo, crecen las oportunidades de crecimiento comercial de las principales ligas del mundo, en especial de las ligas de fútbol europeas.
- Ampere espera que en 2022 la Premier League inglesa se termine convirtiendo en la primera competencia nacional importante que generará más ingresos que las competencias domésticas. Los ingresos internacionales de la Premier League se han más que triplicado en la última década para alcanzar alrededor del 47% de los ingresos totales por braodcast. Se espera que los acuerdos nacionales se mantengan iguales durante otro ciclo hasta 2025, a poco más de US$ 2.000 millones por temporada, mientras que los nuevos acuerdos internacionales, como el sellado con NBCUniversal en EEUU, de US$ 450 millones por temporada, están listos para llevar los ingresos de la televisión internacional hasta alrededor de US$ 2.400 millones a partir de 2022, alrededor del 54% de los ingresos totales generados por las tarifas del broadcasting este año.