El fútbol en América Latina, conocido desde hace mucho tiempo por sus éxitos en la cancha, especialmente por tener grandes campeones mundiales, también ha experimentado recientemente éxitos fuera de ella. En las últimas tres temporadas, las tres principales ligas de la región (Brasileirao-Campeonato Brasileiro Série A, la Liga MX de México y la Primera División de Argentina) han comenzado a cerrar la brecha económica con otras divisiones de fútbol de primer nivel a nivel mundial.

    Según datos de la compañía de investigación de mercados, Ampere Analysis, en esa tríada de torneos futbolísticos que sobresale al sur del Río Bravo y los equipos que juegan en ellas, el gasto de marca en patrocinio ha crecido un 11% en el período, y el creciente mercado de patrocinio del deporte más popular ahora está valuado en US$745 millones en total en la totalidad de las ligas.

    Si bien el crecimiento de los derechos de transmisión y la inversión en patrocinios no siempre van de la mano, cuando lo hacen (como es el caso en toda América Latina), es un indicio de que los titulares de derechos tienen una base de fanáticos considerable, creciente y comprometida. De hecho, desde 2020 ha habido un crecimiento combinado del 12% en el valor de los derechos de transmisión por año en todas las ligas, con el agregado de que Brasil aún no ha vendido su paquete completo para las próximas temporadas.

    Si bien hay muchas razones para la creciente economía del fútbol en América Latina, Ampere ha identificado dos fundamentales.

El apetito de los consumidores por el fútbol nacional

    En general, el 42% de los aficionados al deporte brasileño sigue la Serie A brasileña, y el 59% de ellos está dispuesto a pagar para ver la liga, la cifra más alta de cualquier competición deportiva en el país. En México, el 45% de los aficionados al deporte sigue la Liga MX, y el 48% de ellos está dispuesto a pagar para verla.

    Entre los fanáticos de la región que miran sus respectivas ligas nacionales, el 74% suele ver toda o la mayor parte de la cobertura, mientras que tanto en Brasil como en México, más del 80% de los fanáticos dicen que ven los juegos en vivo.

    Estos datos resaltan la avidez de los fanáticos de las ligas nacionales y su disposición a pagar para ver fútbol de clubes: una buena señal para los patrocinadores de ligas y clubes, especialmente para aquellos que anuncian productos y servicios de empresa a consumidor (B2C). 

Las empresas de apuestas deportivas lideran el gasto en patrocinio

    En total, el gasto de patrocinio de las empresas de apuestas ha aumentado un 293% en América Latina desde 2022, ya que Argentina, Brasil y México han legalizado recientemente o mejorado la regulación del sector, impulsados ​​por una fuerte demanda de apuestas por parte de los consumidores. 

    Por ejemplo, el 68% de los encuestados por la encuesta de consumidores deportivos de Ampere que siguen una de las tres ligas, apuesta al menos ocasionalmente. De ellos, el 39% apuesta al menos semanalmente y supera significativamente la cantidad gastada en comparación con el consumidor promedio. Las apuestas parecen estar arraigadas en los mercados latinoamericanos, lo que ha llevado a las casas de apuestas deportivas a participar en patrocinios de ligas y clubes para atraer a las bases de fanáticos sintonizadas. 

OPORTUNIDADES DE PATROCINIO

    Fuera del sector de las apuestas, aún quedan oportunidades de patrocinio sin explotar para las marcas que apuntan a la región de América Latina. Esto se aplica tanto a las marcas internacionales como a las nacionales, y el perfil de los patrocinadores actuales en las tres ligas se divide equitativamente en este sentido. 

1. Marcas de viajes: si bien representan el 18 % del gasto en patrocinio del fútbol mundial, el sector de viajes representa solo el 3 % del gasto en patrocinio del fútbol en América Latina. Sin embargo, los datos de consumo de patrocinio de Ampere muestran que los fanáticos de las ligas tienen un 13 % más de probabilidades que el promedio de tener la intención de comprar un artículo relacionado con viajes.
2. Marcas de automóviles : nuevamente, los fanáticos de las ligas tienen un 22 % más de probabilidades que el consumidor promedio de planear comprar un vehículo. Dado que solo el 3 % del gasto actual en patrocinios proviene de patrocinadores de vehículos automotores, parece haber un gran espacio en el patrocinio que estas marcas pueden llenar. 
3. Dispositivos de consumo:  Por último, con solo cinco acuerdos activos en América Latina, existe una brecha considerable en el mercado de patrocinio de dispositivos de consumo, una de las categorías de mayor crecimiento en el patrocinio deportivo global en 2024. Los fanáticos de las ligas nacionales de América Latina tienen un 13 % más de probabilidades de planificar gastar en computadoras portátiles y otros dispositivos personales, lo que destaca otra oportunidad de patrocinio.