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The Daily
Jul15,2024
Nuevo informe de Ampere Analysis demuestra la relevancia alcanzada por YouTube en el mercado de los medios. Con un modelo de negocio único que sitúa la publicidad como su principal fuente de ingresos (gracias a su enorme base de usuarios), la plataforma rara vez se compara con la televisión. En este análisis, Ampere compara su inversión en contenidos con la de los grandes estudios y streamers.
El gasto en contenido de YouTube, que consiste en su acuerdo distintivo de reparto de ingresos con los creadores de contenido, se ubicará como el segundo gasto en contenido no deportivo más grande a nivel mundial en 2024, detrás de Disney.
Si bien la inversión en contenido de YouTube difiere de la de los estudios tradicionales, su gasto total será el tercero más grande a nivel mundial este 2024 por cuarto año consecutivo, si se tiene en cuenta el gasto en derechos deportivos. Esto lo coloca detrás de Disney y Comcast, con pronósticos de que ambos gastarán poco más de US$ 9.000 millones en derechos deportivos en 2024, sin embargo, el gasto total de YouTube está por delante de cualquier jugador.
A diferencia de las plataformas SVoD, la principal fuente de ingresos de YouTube es la publicidad, no las tarifas de suscripción. Los ingresos publicitarios de YouTube por sí solos, pronosticados en US$ 35.000 millones en 2024, superan las ganancias totales de Disney+ y Amazon Prime Video y se quedan apenas por debajo de los ingresos totales de Netflix.
El informe destaca que YouTube es la plataforma número uno para ver videos online a nivel mundial y sus ingresos publicitarios están impulsados por su gran base de usuarios. El 83% de todos los encuestados en el Ampere Media - Consumer fueron usuarios activos mensuales de la plataforma en el Q1 2024, por delante de los espectadores de videos activos mensuales de Netflix con un 57% e Instagram con un 43%.
A pesar de tener pocas oportunidades para renovar la licencia de contenido en otras plataformas, YouTube ha reafirmado su enfoque en la financiación de los creadores de contenido. Si bien en el pasado experimentó con encargos de estilo más tradicional, esta nunca fue una forma principal de incentivar la producción y, desde entonces, YouTube ha reducido significativamente las actividades de encargo. Anunció solo tres títulos comisionados en 2023 frente a los 60 de 2021. El programa YouTube Originals se cerró a principios de 2022.
“A pesar de las limitadas oportunidades de renovación de licencias en otras plataformas, YouTube sigue invirtiendo significativamente en contenido a través de la repartición de ingresos con los creadores de contenido, y se ha asegurado el segundo puesto más alto en gasto en contenido no deportivo a nivel mundial. El modelo de negocio único de YouTube distingue a la plataforma en el mercado de los medios, pero desempeña un papel clave en el sector del entretenimiento”, afirmó Jaanika Juntson, analista senior de Ampere Analysis.
