Aunque previsible, no era de suponer tan rápido crecimiento de las cifras. En un nuevo informe sobre la inversión publicitaria en todo el mundo, publicado este 2 de abril, eMarketer revela que la inversión publicitaria global dirigida a teléfonos inteligentes y tabletas se disparará el próximo año por sobre los US$ 100.000 millones, representando más de la mitad de todo el gasto en publicidad digital.

Es decir, una marca realmente impresionante si se tienen en cuenta lo increíble que sonaba un crecimiento de estas características hace poco menos de tres años cuando el mercado se preguntaba si la IPO de Facebook tenía sentido cuando la compañía ni siquiera tenía ingresos por publicidad móvil.

Los US$ 101.370 millones que estima se gastarán en anuncios en teléfonos móviles y tabletas en todo el mundo el próximo año representa un aumento de casi el 430% desde 2013. Entre 2016 y 2019, el gasto en publicidad móvil casi se duplicará, remarca el reporte de eMarketer, alcanzando US$ 195.550 millones, lo que representa el 70,1% de los anuncios digitales; esto es más de una cuarta parte del gasto total en publicidad de los medios de comunicación a nivel mundial

No es sorprendente que el crecimiento en el gasto en publicidad móvil está siendo impulsado por la adopción de consumo de los dispositivos móviles. El próximo año, según las estimaciones de eMarketer, habrá más de 2.000 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo, más de un cuarto de los cuales están solo en China. Especialmente allí y en otros mercados emergentes y en desarrollo, muchos consumidores están accediendo ya a Internet móvil.