Los vendedores tienen una tarea difícil que cumplir en un panorama publicitario abarrotado, con cada vez más anuncios en la TV, a pesar de que los grupos demográficos se están alejando de las plataformas tradicionales, según un nuevo informe de AOL. 

Finding the Needle in the Haystack: A Programmatic TV Primer, el reporte dado a conocer en la víspera, analiza cómo la visualización de la TV está cambiando, lo que a su vez impulsa cambios en los anuncios.

Si bien la TV sigue siendo fundamental en el negocio de la publicidad, ya que representa US$ 70.000 millones en el gasto anual de anuncios en EEUU, los hábitos de consumo de las personas cambian rápidamente y los televidentes eligen otros dispositivos y canales de contenido.

En 2014, el número de personas que vieron la TV de entre 18 a 49 años, se redujo en un 10 %.

"Esto tiene un impacto significativo en la economía de la televisión. Los espectadores han cambiado la forma en que ven video, y ahora es el momento para la publicidad para ponerse al día”, señaló Dan Ackerman, VP sénior de TV programática para Adap.tv (propiedad de AOL).

Los ejecutivos de la industria deben cada adaptarse y ajustar su estrategia de anuncio para televisión, para que las inversiones sean más eficaces.

De hecho, incluso meitnras los programas de TV han permanecido desafiando el paso de los años, las pausas comerciales en la TV se han alargado, y las redes de TV están apretando más anuncios en shows de media hora y más largos, según el informe de AOL. El resultado, dice que AOL es un medio con más anuncios que se entregan a un menor número de espectadores.

AOL encontró que, en promedio, las longitudes de los cortes comerciales para programas de TV de 30 minutos han subido desde siete minutos y siete segundos en 2011, a siete minutos y 30 segundos en 2014. Con los cortes comerciales volviéndose más largos, las cadenas de TV ingresan más anuncios de 15 segundos en lugar de más de 60 segundos, conformando hasta el 40 % de la carga de anuncios en 2015. Este aumento busca compensar la pérdida de ingresos producida por la disminución de las audiencias, dando como resultado que los televidentes ven más anuncios y más mensajes, diluyendo el impacto global de los anuncios.

Otra conclusión del reporte es que la tasa de notificación de crecimiento de impresiones de anuncios de TV es engañosa. El número de impresiones de anuncios en la TV lineal ha crecido un 0.9 % desde hace tres años, a pesar de las bajas puntuaciones. Es más, si el número de anuncios que se muestran en la TV no subieran durante un período de 24 horas dada, "las impresiones de comerciales televisivos estarían disminuyendo a una tasa del 0.7 % por año, en consonancia con la caída de la audiencia televisiva”.

Ackerman dijo durante una reunión en donde se discutió el informe que la TV programática proporciona un contrapeso importante a estas tendencias, y predijo que un 60 % de las marcas usarán técnicas programáticas para transmitir TV en 2016.