Research
Internacional
The Daily
Jun22,2020
Un estudio reciente de Horowitz Research y Heart + Mind Strategies, The State of Sports Betting: New Frontiers, New Technology, and New Audiences, subraya el potencial de generación de ingresos que tienen las apuestas deportivas legales para negocios verticales de distintas industrias, incluidas las compañías de TV de pago, redes de televisión, servicios financieros y viajes y turismo.
En los dos años que lleva de habilitación, tras el visto bueno de la Corte Suprema de EEUU, las apuestas deportivas legalizadas han superado los US$ 22.000 millones de ingresos, según el Informe Legal de Deportes. Este número está a punto de crecer por impulso de muchos más Estados que contemplan legalizar las apuestas deportivas, algunos con el objetivo de aprovechar los ingresos de las apuestas deportivas para ayudar a compensar el impacto de Covid-19 en la economía y en los presupuestos estatales.
El 14% de los adultos estadounidenses mayores de 21 años han realizado una apuesta deportiva en los últimos doce meses, y otro 20% está considerando ingresar al mercado de apuestas deportivas.
El estudio en cuestión, que examina los comportamientos y actitudes de los apostadores deportivos actuales y potenciales, revela que:
1. Las apuestas deportivas fomentan el compromiso con la programación deportiva, el contenido y la información en todas las plataformas, lo que, a su vez, puede aumentar los ingresos publicitarios para las redes: una vez que un apostador deportivo tiene "piel en el juego", no solo es más probable que vea el deporte (80%) o asista a juegos en vivo (65%); también lo predispone para ver noticias relacionadas (77%), investigar estadísticas relacionadas (72%) y seguir las redes sociales relacionadas (68%).
2. Las apuestas deportivas presentan oportunidades para el desarrollo de nuevos contenidos para emisoras y redes deportivas: los apostadores deportivos expresan un gran interés en las noticias y comentarios centrados en las apuestas deportivas, como los segmentos previos y posteriores al juego que ofrecen análisis y resultados de apuestas deportivas.
3. Los apostantes deportivos son un grupo demográfico muy atractivo: las apuestas deportivas atraen a los fanáticos de los deportes jóvenes y ricos de todas las razas y grupos étnicos. De hecho, más de la mitad (54%) de los apostadores deportivos tienen un ingreso anual de más de US$ 75.000, en comparación con el 42% de la población estadounidense en general, según lo informado por el Censo.
4. Los apostadores deportivos tienden a ser fanáticos de más deportes en general, y más propensos a tener prestos oídos y ojos en los deportes: la mayoría de los apostadores deportivos miran al menos algunos eventos de cada uno de los 15 deportes probados en temporada. Para cada uno de los deportes principales (NFL, MLB, NBA, NCAA College Football y NCAA College Basketball), al menos tres de cada cuatro apostantes deportivos informan haber visto algunos juegos durante la temporada.
5. Hay oportunidades sin explotar para atraer a los fanáticos de ciertos deportes a las apuestas deportivas, lo que representa oportunidades de ingresos adicionales tanto para las casas de apuestas como para las ligas: un análisis de la "brecha" entre la fantasía y la incidencia de las apuestas en un deporte sugiere que ciertos deportes/ligas, como la MLB, tiene un desempeño inferior en términos de involucrar a sus fanáticos en las apuestas deportivas en comparación con otros deportes principales, como la NFL.
6. La creciente popularidad de las casas de apuestas en línea se traduce en más apuestas: prácticamente todos los apostadores deportivos han usado una casa de apuestas en línea en el último año. Los apostadores deportivos han realizado un promedio de 20.6 apuestas usando apuestas deportivas en línea en el último año, mucho más que el número promedio de apuestas realizadas en un casino o mediante una casa de apuestas.
7. Los casinos siguen siendo muy populares entre los apostadores deportivos, incluso cuando las apuestas deportivas en línea están en auge: según el estudio, nueve de cada diez apostadores deportivos han visitado un casino en los últimos 12 meses, y el 83% ha colocado una apuesta deportiva en un casino en los últimos 12 meses Es importante destacar que los apostadores deportivos que van a los casinos tienden a preferir las apuestas deportivas a las apuestas de casino.
8. Las apuestas deportivas pueden impulsar el turismo: siete de cada diez (71%) apostadores deportivos dicen que tienen más probabilidades de viajar a un destino donde las apuestas deportivas se han legalizado en los últimos años
"La buena noticia es que las marcas de medios establecidas están bien posicionadas para ser una fuente autorizada para los apostadores deportivos. Nuestros datos muestran que los principales recursos utilizados para informar las apuestas deportivas son las principales marcas de deportes de medios, como ESPN, Fox Sports, NBC Sports y CBS Sports, junto con los sitios web de la liga y Twitter. Esto destaca una enorme oportunidad para que estas marcas capitalicen su audiencia ya comprometida y su amplio alcance", dijo Adriana Waterston, vicepresidenta sénior de Información y Estrategia de Horowitz.
9. Las apuestas deportivas pueden ser un flujo de ingresos adicional para MVPDs y otros distribuidores de contenido: existe un gran interés en las funciones de apuestas deportivas integradas en plataformas de cable, satélite u otro proveedor de TV, incluida la posibilidad de realizar una apuesta deportiva directamente en la TV mientras mira un juego (84% de los apostadores deportivos al menos se interesan).
10. Las apuestas deportivas pueden ayudar a las marcas de medios a interactuar con audiencias étnicas, sean afroamericanos, latinos o asiáticos: ya es más probable que los latinos y los afroamericanos sean los apostadores deportivos actuales; en tanto en los asiáticos con menos probabilidades de ser fanáticos de los deportes, aquellos que son fanáticos son más propensos a apostar. Cada uno de estos grupos representa oportunidades para impulsar las apuestas deportivas para diferentes deportes, incluidos dos deportes preparados para un tremendo crecimiento: el fútbol y los deportes electrónicos.