Actualmente en Argentina, más de un millón de hogares están suscritos a servicios OTT, que por el momento complementan las opciones de TV paga en vez de sustituirlas, según un informe publicado por Carrier y Asociados.

La investigación Usuario Online 2015, identifica y cuantifica las formas de uso de la red desde el punto de vista de la comunicación/socialización y el consumo de contenido en video; para determinar la evolución de los hábitos online.

El 22% de los hogares argentinos con banda ancha cuentan también con servicios VOD o plataformas de streaming. Lo que no significa según Carrier y Asociados que todos sean abonados, ya que servicios como Netflix permiten tener múltiples usuarios. Es habitual que la multiplicidad de cuentas es utilizada para compartirse en distintos hogares, y no para lo que fue pensada en principio de que cada integrante del hogar tenga su experiencia personalizada.

Netflix lidera la adopción OTT también en Argentina, con más del 80% de los usuarios teniendo su servicio, seguido por On Video  de Telefónica y Arnet Play de Telecom.

Por otra parte el informe destaca que los servicios OTT tienen mayor penetración en los segmentos socioeconómicos medios y altos, y que no sólo tiene que ver con su poder adquisitivo, sino también con otros factores: contenidos que son muy internacionales (con un fuerte contenido estadounidense), la necesidad de tener una tarjeta de crédito y la disponibilidad de un acceso de banda ancha de gran capacidad.

Arnet Play y On Video tienen mayor participación proporcional en segmentos de más bajos recursos, debido seguramente a más contenidos locales y el pago del servicio en la cuenta telefónica.

En los hogares sin TV paga la penetración de los servicios de video OTT son similares a la media de los hogares con banda ancha, que se incrementa cuanto más sofisticado es el servicio de TV paga contratado, por lo cual el OTT es visto como un complemento premium y no causante del cord cutting.

Presentes en el 44 % de los hogares con servicios HD (que incluyen VOD y DVR), demuestra que los OTT atraen más a los consumidores intensivos de contenido audiovisual, explica Carriers.