El gasto publicitario en la programación de video digital original ha crecido impresionantemente un 114 % desde 2014 a US$ 4.5 millones, mostrando el rol clave de los NewFronts de Contenido Digital, según nuevo estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB).

La investigación Digital Content NewFronts: Video Ad Spend Study fue realizada por Advertiser Perceptions, que entrevistó a 360 ejecutivos de marketing y agencias, vía online desde el 14 de marzo al 25 de marzo de 2016.

8 de cada 10 anunciantes encuestados dice que ha aumentado sus presupuestos de video digital original como resultado de asistir a los NewFronts, y/o se vieron motivados a aumentar sus presupuestos para el contenido de video digital original.

El estudio destaca que los compradores centrados en TV fueron más propensos a asignar más dólares en estos eventos (64 % vs. 42 %), mientras que los compradores centrados en digital eran más propensos en gastarlos a largo del año (49 % frente a 41 %).

El evento 2016 NewFronts  está a punto de capturar algo más de un tercio de los presupuestos totales de video digital de los anunciantes en el mercado anual, ya que casi tres cuartas partes (71 %) de los encuestados planea asistir al mercado.

IAB revela además que más de dos tercios de los vendedores y ejecutivos de agencias (68 %) creen que el video digital original llegará a ser tan importante como la programación de TV original en los próximos tres a cinco años.

Con el fin de cerrar la brecha entre video digital y programación de TV, ambos grupos quieren comprar video digital que llegue a las audiencias objetivo en programación de alta calidad y ofrecer más métricas ROI concretas.

"Las empresas y agencias nos están diciendo que ven claramente un gran valor en la programación de video digital original. Este estudio demuestra que los NewFronts tiene la capacidad de mover dinero de publicidad. Teniendo en cuenta el line-up presentado por las compañías de medios innovadoras de primer nivel, y los creadores de contenidos de este año, se espera que el evento inspirará el gasto durante el periodo de dos semanas del mercado y más allá", comentó Anna Bager, VP sénior y gerente general de Móvil y Video en IAB.

Mientras que la mayoría de los compradores encuestados planean gastar más en general sobre video digital (63 %) y video móvil (62 %), el contenido de video digital original ha crecido en importancia, ya que representa el 44 % de un presupuesto típico de video digital, frente al 38 % de hace dos años. La publicidad nativa también ha establecido un punto de apoyo en los gastos de dólares en video digital original, lo que representa un tercio (32 %) de esa inversión.

La proporción del gasto en anuncios de video digital que se compra programáticamente se espera que llegue al 41 % en 2016, frente a una cuota del 26 % en 2014.