Con la ubicuidad de los dispositivos de medios y pantallas, los consumidores de medios están viendo ahora la sorprendente cantidad de 8,25 horas de video cada día. Esa impresionante escalada de visualización está cada vez más fragmentada, con los consumidores pasando más tiempo viendo videos y programas en los dispositivos digitales de streaming, y menos viendo TV tradicional.

Estas son las conclusiones del informe TV, Video and Viewers 2015, de la firma de investigación SmithGeiger LLC y la compañía de TV streaming, Net2TV Corp.

Liderando el cambio están los millennials (entre 18 y 34 años de edad), que gastan sólo el 18 % de su tiempo de visualización de video viendo broadcast tradicional y TV paga. El 61 % de su visualización global se está haciendo en los dispositivos digitales (por ejemplo ordenadores, tablets, smartphones). Para los adultos mayores de entre 35 a 44 años, la visualización en tiempo real de broadcast o de TV por cable es sólo ligeramente más grande, que representan el 27 % de su tiempo total de visualización de video.

"Esta encuesta confirma que las audiencias están haciendo del video streaming, una parte creciente de su consumo total de noticias y entretenimiento. Los resultados también muestran que los hábitos cambian rápidamente, y que cada grupo de edad está participando en ese cambio", dijo Seth Geiger, presidente y co-fundador de SmithGeiger.

"Para las empresas de medios que buscan retener y construir audiencias, los resultados del TV, Video and Viewers 2015, subrayan la necesidad urgente de distribuir su contenido online", comentó Tom Morgan, fundador y CEO de Net2TV Corp.

El cambio a contenido no lineal en las plataformas digitales incluye tanto la programación de formato largo como los videos cortos "snackables". Los resultados de la encuesta indican que la programación de formato largo mantiene su popularidad, pero se mudan cada vez más a las plataformas no lineales. Los consumidores de medios están viendo rutinariamente contenido de hasta 30 minutos en smartphones y tablets, y durante más de una hora en las tablets y TVs conectados.

Estos datos coinciden con los números de audiencia medidos por Net2TV, que muestran tasas de terminación del 96 % para los shows sobre su aplicación Portico TV.

"Mientras nuestros socios sepan que las audiencias online se comportan muy parecido a las audiencias de TV, siempre y cuando la programación sea atractiva, bien producida y entregada sin buffering y tartamudez", agregó Jim Monroe, co-fundador y VP sénior de Net2TV.

Los hallazgos se basan en una encuesta online realizada desde el 2 de junio al 5 de junio de este año, entre 1.020 adultos de 18 a 54 años de edad que viven en EEUU; y que consumen al menos cinco minutos de contenido multimedia en cualquier plataforma en una base semanal.