Research
EEUU
The Daily
Jun11,2023
En días en los que el streaming marca una notoria prevalencia en el audiovisual mundial y su imagen de ogro devorador de los negocios tradicionales de televisión crece sin cesar, aparece en EEUU un estudio que cuestiona ese escenario de dominante y dominados. La investigación de TVB, la asociación trade de la industria broadcast local de EEUU, se centró en las audiencias que consiguen las noticias de la televisión abierta local (broadcast) y las audiencias de los SVoD.
Las cifras del sector, como el informe The Gauge, de Nielsen, muestran que el streaming tiene una mayor cuota de audiencia que las plataformas lineales. Este reporte incluye a todos los usuarios de streaming, incluso a aquellos a los que los anunciantes no pueden llegar porque emiten sin publicidad. Aún así, TVB se propuso tener una idea más concreta del tamaño y la escala de estos espectadores de streaming, y cómo se comparan con la televisión local abierta, específicamente, las noticias locales.
La asociación realizó un análisis comparando la audiencia de un día de las noticias locales con los servicios de streaming, que incluían Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+, Disney+ y HBO Max. Debido a las diferentes metodologías que Nielsen utiliza para acumular audiencias SVoD y audiencias lineales, la única manera de tener una comparación 'apples-to-apples' es mirar un día de audiencias SVoD y confrontarlo con el mismo día de audiencias de televisión lineal. TVB seleccionó al azar la fecha del 15 de febrero de 2023 y cinco mercados LPM geográficamente diversos disponibles en el sistema nacional de Nielsen. Las impresiones citadas a continuación corresponden a adultos mayores de 18 años:
- Nueva York: 59 programas de noticias locales de TV abierta totalizaron 6.610.000, mientras que 4.942 programas en los servicios de streaming alcanzaron solo 718.000.
- Los Ángeles: 79 programas de noticias locales de TV abierta totalizaron 4.979.000, mientras que 4.942 programas en los servicios de streaming alcanzaron solo 663.000.
- Chicago: 64 programas de noticias locales de TV abierta totalizaron 3.860.000, mientras que 4.942 programas en los servicios de streaming alcanzaron solo 329.000.
- Dallas: 60 programas de noticias locales de TV abierta totalizaron 3.023.000, mientras que 4.942 programas en los servicios de streaming alcanzaron solo 310.000.
- Atlanta: 58 programas de noticias locales de TV abierta totalizaron 2.168.000, mientras que 4.942 programas en los servicios de streaming alcanzaron solo 229.000.
TVB aclaró que se incluyeron 4.942 programas de esos 6 servicios SVoD para compararse con los informativos de cada mercado, que sólo tenían entre 58 y 79 programas (dependiendo del mercado). Aún así, las noticias locales en cada uno de los cinco mercados tuvieron entre 8 y 12 veces más impresiones diarias que las plataformas de streaming combinadas. Y eso incluye los visionados con y sin anuncios.
"En cada mercado, los informativos locales de televisión abierta o broadcast tuvieron entre 8 y 12 veces más espectadores adultos mayores de 18 años que las plataformas de streaming combinadas!. Debido a las limitaciones de los informes de medición, las audiencias de streaming incluyeron suscriptores con y sin publicidad. Las plataformas con publicidad son las que los profesionales del marketing necesitan para llegar a los consumidores, por lo que es importante señalar que si las audiencias de streaming con publicidad pudieran extraerse de las cifras totales de audiencia de streaming, las audiencias de los informativos locales de la televisión en abierto superarían al streaming por suscripción en márgenes incluso superiores a 8-12 veces", destacó la vicepresidenta ejecutiva y directora de Investigación de TVB, Hadassa Gerber.
