La TV paga levanta vuelo en España. Según el informe elaborado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), correspondiente al tercer trimestre de 2014, la televisión por suscripción, liderada por Movistar TV, ha superado en beneficios a la TV abierta, recogiendo 431,4 millones de euros contra 340,8 millones del broadcast. Algo similar aconteció en el mismo cuarto del año anterior, aunque en ese caso la diferencia fue mayor para la TV paga.

Un total de 4,76 millones de clientes contrataron TV paga, lo que representa un 23,32% más que en igual cuarto de 2013. En cantidad de hogares abonados, hubo un incremento de 400 mil nuevos. También se ha visto un fuerte incremento de clientes que contratan IPTV: en este relevamiento se contaron 369.000 nuevos clientes. En tecnologías, el cable ha sido la contracara de la IPTV con un balance marginal negativo.

El reporte muestra en general un sector audiovisual con suba, esta vez de 10,4%, respecto al mismo periodo del año pasado.

La publicidad sigue siendo fundamental en los balances. Una parte importante de los ingresos del sector audiovisual llega desde la publicidad convencional, y de patrocinios, telepromoción y product placement. En total la televisión registró 324,5 millones de euros; la radio, en tanto, estuvo muy lejos: 64,9 millones de euros. Dentro de la televisión, la de pago ganó 7,6 millones de euros, la TV abierta facturó 317 millones de euros. Un 90% de los ingresos por publicidad se concentran en la televisiones privadas abiertas con 292 millones de euros. Las TVs públicas alcanzaron un beneficio menor, impactadas desde la renuncia de RTVE a la publicidad. En total las televisiones en abierto apuntaron un crecimiento interanual del 18,7% por publicidad. La CNMC entiende que se están recuperando los ingresos en el sector pese al cierre de nueve canales de la TDT.

LOS NÚMEROS EN DETALLES

Para la elaboración de este balance, aclara la CNMC, se emplearon datos provisionales aportados por un conjunto de 36 operadores activos en el mercado. Si bien la amplitud de la muestra proporciona una representación muy significativa para detectar las tendencias, el total de ingresos y abonados y la penetración de los servicios, los datos de la Nota trimestral no tienen por qué coincidir con los datos publicados en el Informe Económico Sectorial anual debido a que el número de operadores requeridos con periodicidad trimestral es menor.

Los datos recogidos en los informes trimestrales incluyen información relativa a 19 operadores de televisión en abierto, 11 operadores de televisión de pago y 16 operadores de radio. Los operadores de televisión en abierto y de radio coinciden en muchos casos debido a que los operadores públicos tienen actividad en ambos ámbitos.

 Para el cálculo de la penetración de los servicios de televisión de pago se han utilizado las cifras de población del INE basadas en el Censo de Población de 2011. El dato definitivo a enero de 2014 ascendió a 46.512.199 habitantes en territorio español.

La Nota Trimestral de la CNMC sobre servicios audiovisuales hace referencia a los principales datos económicos y de audiencias del sector audiovisual en España. En el tercer trimestre de 2014:

 Los ingresos totales ascendieron a 837,1 millones de euros sin incluir subvenciones. en términos interanuales, aumentaron un 10,4% con respecto al mismo periodo del ejercicio anterior.

 Los ingresos por publicidad continúan en tendencia de crecimientos positivos. En el tercer trimestre, se contabilizó, en términos interanuales un crecimiento del 18,7% para los ingresos publicitarios de televisión en abierto y del 0,7% para los de radio.

 Continuó el aumento de la contratación del servicio de TV de pago a través de ofertas empaquetadas siendo la modalidad de empaquetamiento con más crecimiento el quíntuple play que contabilizó 419 mil altas nuevas en el trimestre. Este paquete aúna los servicios de voz y datos de móvil y fija, junto con TV de pago.

 Se contabilizó un notable aumento del número de abonados a servicios de TV de pago IP (+ 369 mil abonados). Estos servicios han registrado un fuerte crecimiento en los últimos periodos tras ganar casi 1 millón de clientes en los últimos doce meses. El aumento de abonados está directamente relacionado con las ofertas comerciales lanzadas por el operador líder en este segmento, Telefónica de España

INGRESOS TOTALES DEL SECTOR AUDIOVISUAL

Con un aumento interanual del 10,4%, los ingresos totales ascendieron a 837 millones de euros (subvenciones no incluidas).

 La televisión en abierto obtuvo 340,8 millones de euros, la televisión de pago 431,4 millones y los servicios de radio 65 millones. El tercer trimestre coincide con los meses de verano, que son los de menores ingresos a lo largo del año para el sector audiovisual.

 En peso relativo, cada segmento representó una participación del 40,7%, del 51,5% y del 7,8%, respectivamente.

INGRESOS DE TELEVISIÓN POR TECNOLOGÍA

 Por ingresos, los dos principales medios de transmisión fueron la televisión terrestre (353,8 millones de euros) y la televisión por satélite (274,9 millones).

 La televisión TDT registró un aumento interanual en su facturación del 14,9%, fundamentada en una mejora de la cifra de ingresos publicitarios percibidos.

 El mayor retroceso fue anotado por el servicio de televisión por cable con una disminución interanual del 10,1% en ingresos.

INGRESOS PUBLICITARIOS

 Los ingresos publicitarios, que incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto, se cifraron en 389,5 millones de euros (64,9 millones de radio y 324,5 millones de televisión).

 Los de televisión se desglosaron en 7,6 millones de euros de televisión de pago y 317 de televisión en abierto.

 Dentro del segmento en abierto, las televisiones privadas obtuvieron 292 millones de euros, que representaron el 90% del total de televisión.

 Por su parte, el grupo de TV públicas, con una pérdida de peso específico en el sector desde que en 2010 la Corporación de RTVE dejara de emitir anuncios, obtuvo 25 millones de euros, el restante 7,7% de los ingresos publicitarios de la televisión.

 En total, los ingresos publicitarios de la televisión en abierto experimentaron un aumento interanual del 18,7% y los de la radio del 0,7%. Estos datos denotan una recuperación en los ingresos por publicidad con respecto a las cifras obtenidas en el mismo periodo del ejercicio anterior, a pesar del cierre de nueve canales de TDT de ámbito nacional acometido a principios de año.

 Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, conjuntamente representaron el 87,4% de los ingresos de publicidad.

CONSUMO Y PENETRACIÓN DE LOS SERVICIOS DE TELEVISIÓN

 Por plataforma, el consumo de televisión, tanto en abierto como de pago, se repartió en un 81,4% para la TDT, el 3,2% para la televisión por satélite y el 15,4% para las plataformas de cable y TV-IP. En este último caso, se registró un aumento de 1,6 puntos porcentuales con respecto al trimestre anterior, lo que estaría en línea con el notable aumento de abonados a servicios de TV-IP registrado en los últimos trimestres.

 El consumo promedio de televisión durante el tercer trimestre se situó en 208 minutos (3 horas y 28 minutos) por persona y día.

AUDIENCIAS TDT POR CANAL Y POR GRUPO

 El principal cambio con respecto al trimestre anterior estuvo determinado por la desaparición de los canales de programación Nueve, La Siete, Nitro, Xplora, La Sexta 3 y AXN, repartiéndose la audiencia de estos entre el resto de canales.

 Los más vistos durante el tercer trimestre del año fueron los canales generalistas Telecinco y Antena 3, con una audiencia media del 14,3% y del 13,5%, respectivamente.

AUDIENCIAS TDT POR EDADES

 En edades comprendidas entre 18 y 65 años las opciones mayoritarias fueron Mediaset y Atresmedia con 32,7 y 27,3 puntos, respectivamente.

 En el segmento de población mayor de 65 años las audiencias de los 3 grupos principales fueron: Mediaset (26,7), Atresmedia (24,8) y CRTVE (20,5).

 La distribución de las audiencias por grupos de edad y escogiendo tan solo a los principales grupos de televisión en abierto reflejan que en el tramo de población de menos de 18 años, Mediaset fue el grupo con mayor éxito, con 36,2 puntos de audiencia media en el trimestre.

NÚMERO DE ABONADOS

 Más de la mitad de los abonados de televisión de pago, el 60,5%, tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada con otros servicios de telecomunicaciones.

 El número total de abonados a final de trimestre, se cifró en 4,76 millones*, con un aumento de 399 mil abonados con respecto al trimestre anterior. El aumento en el número de abonados se concentró en los servicios de TV-IP que contabilizaron 369 mil altas netas. en el trimestre.

SUSCRIPCIONES DE TV PAGA

 El número total de abonados a televisión de pago que tienen el servicio contratado junto con otro servicio de telecomunicaciones creció en el tercer trimestre en 375.964 nuevos abonados situándose el total de paquetes que contienen TV de pago en 2,8 millones.

 La modalidad de empaquetamiento con más crecimiento fue el quíntuple play que contabilizó 419 mil altas nuevas en el tercer trimestre. Este crecimiento explicó en parte el retroceso de 56 mil clientes de triple play y de 318 mil abonados que solo tenían contratado el servicio de TV de pago sin estar empaquetado con otros servicios de telecomunicaciones.

 El número total de abonados a ofertas quíntuple play se situó en 1.898.477 a final de trimestre.