Research
Global
The Daily
Oct22,2021
Antes de que AT&T desvelara su reporte de ganancias, en esta semana, la investigadora Parrot Analytics buscó saber cómo les va a varias propiedades de WarnerMedia en la competencia por la participación de la demanda con audiencias estadounidenses y globales. El fin: evaluar cómo el futuro conglomerado Warner Bros Discovery se comparará con la competencia en el futuro cercano.
En un intento de ir más allá de la demanda de originales digitales, indicador probado del crecimiento de suscriptores de SVoD, este examen de la participación de la demanda de originales en general y la participación de la demanda corporativa proporciona una imagen más completa.
Parrot compara cómo todo el contenido de HBO (tanto HBO como el SVoD HBO Max) se compara con el de Netflix, NBC, BBC, entre otros, y revela cómo la demanda de la lista de WarnerMedia se compara con la de Disney, ViacomCBS y otros.
En EEUU, HBO (4.5%) tiene la quinta mayor participación en la demanda de originales, detrás de Netflix (7.7%), NBC (6%), CBS (5.7%) y ABC (5.1%).
A nivel mundial, HBO (4,9%) ocupa el segundo lugar detrás de Netflix (9,7%), lo que es una buena señal para la expansión internacional de HBO Max.
La demanda total de programas provenientes de WarnerMedia se ubica en el tercer lugar en la participación de la demanda corporativa de EEUU, con un 12.1%, detrás de Disney (20.1%) y ViacomCBS (13.1%). La posición cambia cuando se toma en cuenta la combinación de WarnerMedia con Discovery, que le permite escalar al nuevo súper gigante al segundo lugar, muy cercano a Disney en 19,2%.
Estos datos muestran el valor de la futura compañía Warner Bros Discovery y la posibilidad cierta de plantarle cara a Disney como la compañía de medios dominante en EEUU en los próximos años.
Acciones de demanda corporativa en EEUU
- En conjunto, las 6 corporaciones de medios más grandes controlan casi las tres cuartas partes de la demanda estadounidense de series de televisión. El 27,4% de la atención de la audiencia se dirige a originales de otras plataformas.
- La mayor parte (20,1%) de la atención de la audiencia en EEUU en el Q3 de 2021 fue para las series de The Walt Disney Company, con el contenido de ViacomCBS obteniendo la segunda mayor participación (13,4%).
- Los originales de Netflix pueden ganarse el rótulo de 'serie original más demandada en EEUU' por mucho, pero cuando las redes rivales y las plataformas streaming se consolidan bajo sus padres corporativos, Netflix pasa a ocupar la quinta participación más grande con 7.7%.
Share de demanda corporativa con Warner Bros Discovery en EEUU
- La combinación de la participación del 12,1% de WarnerMedia con la participación del 7,1% de Discovery colocaría a la futura compañía Warner Bros Discovery en el 19,2%, a una distancia sorprendententemente chica de Disney, lo que deja en condiciones de derrotarlo como el conglomerado de medios líder de EEUU:
- Estos datos son un buen indicador de cuán valiosas serán las futuras empresas combinadas, suponiendo que se lleve a cabo la fusión.
Share de demanda original en EEUU
- En el primer lugar del segmento Premium está HBO, cuya serie original (incluida HBO Max) capturó el 4.5% de toda la demanda expresada.
- Las series originales de Netflix tienen la mayor participación en la demanda de EEUU en el Q3, representando el 7.7% de toda la demanda expresada en el trimestre.
- A Netflix le siguen las principales cadenas de televisión. Los originales de NBC (incluido Peacock) alcanzan una participación del 6.0% en la atención de la audiencia estadounidense este trimestre; los originales de CBS (incluido Paramount+) capturan el 5.7% y las series originales de ABC tienen el 5.1%.
- Animado por una serie de originales de alta demanda como Loki, Disney (incluido Disney+) representa el 4.0% de la demanda de series originales en EEUU.
Share de demanda de originales a nivel global
- El Top15 es en gran medida igual en la evaluación Global que la de EEUU, aunque Netflix tiene una brecha mayor respecto a sus más inmediatos seguidores.
- EE. UU., Lo que es bueno para el segundo lugar. Esto es un buen augurio para los planes de expansión internacional de HBO Max, que aumentan cuando el servicio llega a varios grandes mercados europeos la próxima semana.
- HBO tiene una mejor performance a nivel global, + 0.4% de participación, respecto a EEUU, lo que es bueno para la disputa por la posición de escolta. Esto es un buen augurio para los planes de expansión internacional de HBO Max, que aumentará cuando el servicio llegue a varios grandes mercados europeos a partir de la próxima semana.
