Nueva investigación encontró que 75 % de los televidentes conectados a internet en Argentina, Brasil, Colombia y México miran streaming de TV con publicidad, que incluye contenido de televisión consumido en cualquier dispositivo. El reporte The Rise of Ad-Supported Streaming: An In-Depth Look at How Ads Are Powering Streaming TV in LatAm pertenece a Magnite, empresa independiente de publicidad omnicanal del lado de la venta.

           A medida que el streaming alcanza un nuevo nivel de madurez en el mercado latinoamericano, el estudio revela que la demanda de contenido con publicidad está aumentando. Entre los que ven streaming de TV, 83 % mira contenido con anuncios.

            De acuerdo al analista, vale destacar un dato importante: los espectadores AVoD están viendo tantas horas de programación como los espectadores sin publicidad (15 horas) cada semana, lo que demuestra que la publicidad no tiene un impacto negativo en la participación de los espectadores.

            “El streaming está revolucionando la forma en que las audiencias consumen contenido televisivo a nivel mundial. Completamos este estudio para comprender mejor cómo está tomando forma esta tendencia en América Latina. Está claro a partir de los resultados de nuestra investigación que los latinoamericanos están adoptando el streaming de TV. La abrumadora popularidad del streaming de TV y la aceptación de los modelos con publicidad por parte de los espectadores indican un crecimiento futuro de la publicidad en este formato y más oportunidades tanto para los editores como para los anunciantes”, explicó Rafael Pallarés, VP de LatAm en Magnite.

Otros hallazgos clave del estudio incluyen:

• Es probable que más streamers sin publicidad cambien a entornos con publicidad. El 71 % de los streamers latinoamericanos pagos y sin anuncios dijeron que usarían un nuevo servicio de streaming basado en anuncios gratis o a un costo reducido.
• Los espectadores de streaming de TV de Latinoamérica son consumidores de dispositivos cruzados. La exposición a marcas a través de múltiples dispositivos impulsa la intención de compra. El 88 % de los streamers con publicidad tienen más probabilidades de realizar una compra de una marca con la que interactúan en múltiples dispositivos.
• Los espectadores con publicidad depositan un alto nivel de confianza en los anuncios que ven. El 83 % de esta audiencia en la región considera que los anuncios son confiables dentro de la televisión.
• Las audiencias en Latinoamérica tienen una opinión positiva sobre el valor del streaming de TV. Casi todos (96 %) de servicios AVoD dijeron que el streaming de TV es un buen valor como fuente de entretenimiento y el 94 % dijo que ofrece una mejor programación que la televisión tradicional. Además, el 83 % de esta audiencia dijo que el streaming TV es "imprescindible" en su hogar.

            Magnite contrató a Harris Interactive para ejecutar una encuesta online a 4.991 consumidores en América Latina: Argentina, Brasil, Colombia y México. Los encuestados son personas de 16 a 74 años que ven más de 7 horas de televisión a la semana con acceso a internet en sus hogares. El trabajo de campo se completó del 28 de marzo al 12 de abril de 2023.