La digitalización en primer lugar y luego el streaming han convertido a la TV paga tradicional (DTH, cable, IPTV) en un negocio del pasado. Los players del sector que todavía están en pie necesitan de una transformación radical para sobrevivir.

            En EEUU, el mercado con los mayores desarrollos del mundo, la realidad es más crítica. Según el último reporte de Digital TV Research, la penetración de la televisión de pago en el país estaría cayendo por debajo del 50% en cinco años. La firma de research pronostica 60 millones de suscriptores en las diferentes plataformas de la TV de pago para 2027. La cifra está extraordinariamente lejos de los mejores tiempos del sector y de su rutilante récord a nivel nacional: 105 millones de hogares abonados fue la máxima cifra, alcanzada en el año 2010.

            Esto representa una caída en picado en la penetración durante la última década: del 91% en 2010 al 60 % en 2021.

            Los hogares estadounidenses han decidido desconectarse del servicio y no precisamente por insatisfacción. En la gran mayoría de los casos, han migrado a las nuevas formas de recibir televisión. Se prevé que el número de hogares sin ningún tipo de suscripción a TV de pago aumente de 11,34 millones en 2010 a 72,86 millones en 2027.

            En cuanto a los ingresos, la TV paga tuvo su cénit en 2014, con US$ 101 000 millones. Desde ese momento, la caja se redujo constantemente. Digital TV Research proyecta una disminución aproximada de US$ 48.000 millones entre 2014 y 2027. Esto reducirá a la mitad el total general, es decir a una cantidad cercana a los US$ 53.000 millones.

            De acuerdo a la lectura de Simon Murray, analista principal de la firma investigadora, "EEUU perdió 6 millones de suscriptores de televisión paga cada año entre 2019 y 2021. Las pérdidas disminuirán a partir de ahora, pero el total de 2027 será 12 millones menos que en 2021".