La audiencia de video digital crecerá un 8,2% en 2017. El crecimiento de la audiencia de video digital en todo el mundo se vio impulsado por la expansión general del uso de Internet y de conexiones de Internet móviles más rápidas y mayor disponibilidad de datos y wi-fi en los países en desarrollo, da cuenta un reporte de eMarketer.

“Más del 62% de los usuarios de Internet del mundo en 2017 verán video digital, frente al 60,8% de 2016. La captación de la audiencia de video digital ha ocurrido principalmente en mercados desarrollados como EEUU, Canadá y Reino Unido, donde la infraestructura de Internet puede satisfacer el ancho de banda que demanda los videos digitales”, destaca el informe.

EMarketer proyecta que la proporción de usuarios globales de Internet que ven videos digitales aumentará marginalmente a 63.4% en 2020. Aunque este crecimiento es pequeño. Además el informe resalta que los consumidores que ven el video pasarán más tiempo viendo contenido.

Con respecto a la audiencia de video digital en todo el mundo, la investigación subraya que hay incrementos de dos dígitos anuales desde 2013, pero 2017 marcará el primer año en que el crecimiento caerá a tasas de un dígito, un 8,2%. Los mercados en desarrollo como India, Indonesia y Oriente Medio y África están rezagados debido a la falta de infraestructura que proporcione acceso a la banda ancha móvil y doméstica.

Los autores del estudio consideran que la velocidad de Internet móvil lenta y los costosos planes de datos tienden a limitar el consumo de video. Sin embargo, estos mercados experimentarán algunas de las tasas de crecimiento más rápidas debido principalmente al aumento de planes de datos más asequibles, velocidades de Internet más rápidas y una mejor disponibilidad de Wi-Fi.

El crecimiento de la audiencia de video digital se mantendrá estable, en parte debido a la mayor disponibilidad de contenido creado en los idiomas locales. La opción de descargar videos también estimulará un poco de crecimiento, ya que los consumidores buscan alternativas a la mala transmisión de conexiones móviles mientras están en movimiento, expone EMarketer.

Las principales fuentes de vídeo en todo el mundo consisten en servicios Over-The-Top como Hulu, Netflix y Vimeo y las plataformas de medios sociales Facebook y YouTube. En China, donde 569 millones de espectadores de video digital residen, la plataforma más popular es YouKu Tudou.

Como ejemplo, en el reporte se expone que en enero de 2016, Netflix amplió su servicio a 130 mercados, con lo que lleva el total a 190 países en todo el mundo. Y en noviembre de 2016, el líder del streaming anunció que los espectadores ahora pueden descargar videos a sus dispositivos para verlos sin conexión. Queda por ver si otras plataformas seguirán su ejemplo. Cada país suele tener servicios de video locales de segundo y tercer nivel que se solapan en el uso con las plataformas principales.