A pesar de que cada vez es de mayor interés el video por internet para los medios de comunicación y de marketing, los consumidores estadounidenses dedican cuatro veces más la atención a la TV multipantalla que a toda la actividad de los cuatro principales portales de Internet, entre ellos YouTube y Facebook combinados.

Get Real: Video Advertising 2015 de Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), examinó a los principales jugadores en el área de video en EEUU, TV multipantalla, Google/YouTube, AOL, MSN, Yahoo y Facebook, teniendo como base la atención del consumidor que marcará el destino de la publicidad.

El  CAB, grupo sectorial y de lobby fundado en 1980, tiene como objetivo la defensa de la publicidad televisiva, dedicándose a ofrecer a los anunciantes y sus agencias con las percepciones de los medios más actuales, completos y aplicables a nivel nacional, DMA y locales.

El reporte reveló que el contenido de TV juntó el 80 % de la atención del consumidor; mientras que si es comparado con YouTube, se posiciona adelante en el tiempo gastado por un margen de 95 % a 5 %. El balance se modifica entre los adultos jóvenes de 18-24 años de edad, pero la diferencia sigue siendo importante, un 88 % a 12 %, respectivamente.

Otro punto destacado es que los estadounidenses también dedican más atención a los sitios web de TV y móviles que a los cuatro portales de internet, YouTube y Facebook. De hecho, los sitios web de TV se ubican entre los primeros puestos del "top-5", en todos los géneros más importantes del contenido online: noticias, deportes, comida, niños, tiempo, comedia, juegos, hogar, música y entretenimiento.

El contenido de TV también suma dentro del ranking top de aplicaciones de tablets, en las 11 principales categorías de contenido.

“Hay una atención paradójica en video, que se le puede llamar Trastorno de Definición de Atención. La industria publicitaria ha estado distraída prestando menos atención en lo que los consumidores están centrando su atención. Los consumidores están claramente enfocados en contenido de TV multipantalla, producidos profesionalmente, contenido digno de anuncios con un público masivo y oportunidades infinitas de segmentación”, señaló Sean Cunningham, CEO de CAB.

Tomando como base los indicadores recientes estándares de Nielsen y comScore del Q4 2014, el informe muestra que la oportunidad de atención en TV/4 portales/YouTube/Facebook es de 175 horas mensuales; lo que significa que los estadounidenses pasan más tiempo viendo video y en internet, que trabajando (140 horas/mes, según la Oficina de Estadísticas Laborales).

De las 175 horas, el 80 % se gasta en contenidos de TV multipantalla, que construye audiencias orgánicamente a través de la prima, contenido de marca, mientras que el 20 % se destina a toda la actividad de internet (búsqueda, social, móvil, correo electrónico y video).

"Los comerciantes inteligentes aclararán su definición de video de internet como una extensión de una compra de TV multipantalla. La utilización de vídeo para vender más cosas no es sobre el número de lugares a los que técnicamente se puede ‘alcanzar’ a la gente durante 1-2 segundos; y no se trata de la cantidad de impresiones astilladas que puede agregarse. Se trata de la cantidad de tiempo y atención que usted puede juntar con la audiencia comprometida con el mismo contenido", agregó Cunningham.