Streaming
Internacional
The Daily
Ene13,2025

Al comenzar 2025, BB Media desveló el resumen del streaming de 2024, un año lleno de sorpresas en la industria del entretenimiento y los medios. Durante el año pasado se lanzaron 56 plataformas únicas a nivel mundial, con EEUU emergiendo como el país líder en nuevos proyectos, con 25 plataformas desarrolladas allí, seguido de Francia (5) y el Reino Unido (4). En términos de disponibilidad, EEUU lideró con 33 de estos nuevos servicios en su mercado. Francia (28) y Argentina (27) también mostraron una estrategia de expansión amplia y diversa en las regiones.
Principales categorías lanzadas
- Plataformas variadas: Con 30 lanzamientos, estas plataformas destacaron por su versatilidad al ofrecer contenido para distintos gustos y necesidades.
- Deportes: 17 nuevos servicios enfocados exclusivamente en deportes ampliaron las opciones para los fanáticos.
- Terror: Este género encontró su espacio con el lanzamiento de 3 nuevas plataformas dedicadas.
Los grandes actores del mercado también realizaron movimientos estratégicos importantes como fusiones, cambios de marca y actualizaciones de servicios. Warner Bros. Discovery encabezó la lista con 13 cambios en sus plataformas, seguido de Amazon y The Walt Disney Company, cada uno con 5 cambios. Paramount Global (4) y TF1 Group (3) también realizaron actualizaciones notables.
Los modelos de streaming con publicidad han crecido significativamente y los consumidores se inclinan por las opciones "Gratis con anuncios" y "Suscripción con anuncios", cada una representada en 16 plataformas en 2024. Este equilibrio entre asequibilidad y acceso a contenido de calidad se ha convertido en la nueva normalidad.
Crecimiento del FAST
El modelo FAST expandió su alcance global en 2024, con APAC liderando la iniciativa, logrando una impresionante penetración del 49% en un año. No obstante, en términos trimestrales, EMEA registró el mayor crecimiento, con un aumento del 3%, alcanzando una penetración del 33%. En contraste, LATAM se quedó atrás con una penetración del 23%; sin embargo, sus cifras continúan aumentando de manera constante.
Planes con publicidad al alza: Netflix, Max y Disney+
Los planes con publicidad se convirtieron en una opción popular para los suscriptores que buscan ahorrar dinero. En 2024, Netflix, Max y Disney+ atrajeron a un mayor número de usuarios gracias a sus opciones asequibles con anuncios:
- Netflix (LATAM): Incrementó del 11.6% al 15.4% (+3.7%).
- Max (LATAM): Creció del 7.3% al 10% (+2.7%).
- Disney+ (UCAN): Aumentó del 29% al 32% (+2.1%).
- Prime Video (UCAN): Tuvo el mayor crecimiento en esta región, pasando del 28.3% al 32.2% (+3.9%).
La región EMEA registró los aumentos más significativos. Prime Video registró un enorme aumento del 9,1 %, lo que demuestra la demanda de planes asequibles con anuncios.
Lanzamiento global de planes de streaming con publicidad
El streaming con publicidad continúa transformando la industria global del entretenimiento, y las principales plataformas expanden sus planes asequibles en múltiples regiones en 2024.
Crecimiento del streaming con publicidad en Latinoamérica:
- Disney+: lanzó planes con publicidad en alianza con Mercado Libre.
- Max, Universal+ y Globoplay: implementaron sus niveles con publicidad en toda la región.
- Vix: Amplió su oferta con publicidad incluida a Colombia y Perú.




Los niveles de anuncios ganan terreno en UCAN:
- Prime Video: introdujo anuncios en su suscripción básica con una opción de actualización sin anuncios.
- Disney+: lanzó su nivel con publicidad, fortaleciendo su presencia en la región.
- Vix: lanzó nuevos niveles con publicidad en el mercado estadounidense.
- Paramount+: lanzó planes con publicidad incluida en Canadá.
EMEA lidera la expansión de la publicidad:
- Disney+: planes ampliados con publicidad a varios países europeos.
- Prime Video: implementó niveles con publicidad incluida en Francia, Italia, España, Reino Unido, Alemania y Austria.
- SkyShowtime: Se introdujeron opciones con publicidad en España, Finlandia, Dinamarca y Suecia.
- Viaplay: lanzó niveles con publicidad en los países nórdicos, incluidos Finlandia, Dinamarca, Noruega y Suecia.
- APAC se suma a la revolución de la publicidad
En la región Asia-Pacífico, los avances más notables incluyeron:
- Osn+: presentó su nivel con publicidad para atraer a más espectadores conscientes de los costos.
- Paramount+: introdujo planes con publicidad incluida en Australia.
Estos avances resaltan el cambio global hacia estrategias de monetización híbridas, a medida que las plataformas de streaming atienden la creciente demanda de opciones asequibles con publicidad incluida y al mismo tiempo continúan impulsando el crecimiento de los ingresos.
Contratos mensuales: el paraíso del ahorrador inteligente
La flexibilidad de las suscripciones se ha vuelto clave para los consumidores. Las plataformas que ofrecen “contratos mensuales” (planes anuales que se pagan mes a mes) atrajeron a los usuarios con interesantes ahorros.
Los 5 mejores planes para ahorrar dinero en dólares estadounidenses:
- Brasil – Globoplay (Estándar con Anuncios + Premiere): 59% de ahorro, reduciendo el costo de $10,80 a $4,48.
- Brasil – Globoplay (estándar con anuncios): ahorró a los usuarios un 57%, reduciendo los costos a solo $1,65.
- Uruguay – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro con un precio final de $3,59.
- Costa Rica – Max (con anuncios): También ofreció un descuento del 50%, bajando los precios a $3,92.
- Brasil – Max (con anuncios): reducción del 37 %, cierre en $3,14.
Estos planes resaltan la creciente demanda de asequibilidad sin sacrificar el contenido premium.
Canales PAST
Los canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) emergieron como un modelo híbrido durante 2024. Tanto Disney+ como Netflix adoptaron esta estrategia, abriendo nuevas oportunidades para la monetización. En EEUU, Disney+ lanzó “Continuous Playlists” para niños, junto con ABC News, lo que marca un hito para los canales en vivo con anuncios.
Tendencias publicitarias en las distintas regiones
Tanto en LATAM como en UCAN, la mayoría de los anuncios en los canales en vivo provinieron de los sectores de Servicios de Streaming, Marketplaces & Delivery, Alimentos y Entretenimiento. La autopromoción dominó: en UCAN, el 85% de los anuncios promocionales son campañas para la propia plataforma, mientras que en LATAM, esto subió al 97%.
¿Quién lideró en el tiempo publicitario?
- YouTube TV: encabezó las listas en los EEUU con 17 minutos de anuncios por hora.
- Amazon Freevee: seguido de cerca a los 12 minutos.
- Pluto TV (Brasil): Completa la lista con 10 minutos por hora.

¿El giro interesante? Las plataformas como YouTube TV adaptaron los anuncios en función del canal, lo que garantizaba que las marcas coincidieran perfectamente con el contenido. Por ejemplo, un canal de Cartoon Network presenta principalmente promociones de Cartoon Network, lo que garantiza la alineación de la marca y una integración perfecta.