Lejos en el tiempo ha quedado el visionado semanal de las series más emblemáticas de EEUU. Ahora, en los tiempos modernos, con tecnologías de última generación permitiéndolas, las series multiplicadas en cantidad son prácticamente devoradas por los consumidores.

El 70 por ciento de los consumidores estadounidenses está viendo un promedio de cinco episodios de un show por sesión, en tanto el 31 por ciento lo visualiza masivamente sobre una base semanal. El 46 % de los estadounidenses están suscritos a servicios de streaming de video, con la generación millennials de entre 14-25 años pasando más tiempo en streaming de contenido de video, que viendo la TV en directo o inmerso en su servicio de TV paga. Dentro de esta misma generación, la de la franja 26-32 años que paga streaming de video, tiene un promedio de tres suscripciones.

Estos ùltimos datos, correspondientes al 10th Digital Democracy Survey, el nuevo informe de Deloitte Consulting, muestran que EEUU se ha convertido claramente en líder mundial en cuanto a maratón de consumo de contenido de video, rey en binge-watching.

"La proliferación de contenidos online no muestra signos de ralentización y el apetito de los consumidores a consumir contenido es igualmente voraz. Los datos del estudio indican que los consumidores están más dispuestos que nunca a invertir en servicios para ver cuando y donde quiera y en cualquier dispositivo que elijan”, dijo Gerald Belson, VP de Deloitte Consulting LLP.

El 10th Digital Democracy Survey, examina los comportamientos emergentes a través de generaciones, más específicamente en la generación de los millennials, que están creando nuevos puntos de referencia de cómo se consume mucho contenido multimedia y allanando el camino para que las generaciones mayores sigan.

Algunos de los hallazgos principales de la encuesta incluyen:

• Más de la mitad de todos los consumidores, y las tres cuartas partes de los millennials, ven películas y programas de TV a través de streaming por lo menos una vez al mes.
• Millennials de 26-32 años que actualmente pagan por streaming de video tienen un promedio de tres suscripciones.
• Millennials de 14-25 años valoran sus suscripciones de streaming de video más que sus suscripciones de TV paga.
• Más de un tercio de los baby boomers de entre 50-68 años (35 %) ven por atracón la TV una vez a la semana, y con un promedio de cuatro episodios.
• Más de la mitad (53 %) de los consumidores estadounidenses que hacen binge-watching eligen dramas de TV.
• El porcentaje de suscriptores de streaming, quienes eligen el servicio entre sus tres suscripciones más valoradas, se ha triplicado en los últimos tres años (61 %,  frente al 17 % en 2012).

Deloitte encontró que las decisiones de compra actualmente son más influenciadas por las fuentes de publicidad no tradicionales, por ejemplo casi 3 de cada 4 millennials (19-32 años) están más influenciados por las recomendaciones de las redes sociales que los anuncios de TV. Dentro de los millennials (19-25 años), el 71 % indicó que sus decisiones de compra están influidas por los comentarios online de personas que no conocen, que es mayor que el número que son influenciados por los anuncios de TV.

Más de un tercio de los consumidores menores de 50 años y casi la mitad de los millennials dicen que sus decisiones de compra están influidas por la aprobación de una personalidad online.

Las redes sociales han superado a la TV como la fuente más popular de noticias para los millenials, ya que dos tercios dicen que valoran su tiempo interactuando con los amigos en los sitios de redes sociales tanto como el tiempo que pasan en persona. Este fenómeno del impacto en la vida real de las redes sociales, no sólo se ve en los más jóvenes, ya que el 85 % de los consumidores estadounidenses están actualmente en las redes sociales y el 58 % comprueba sus redes sociales todos los días.

Otro comportamiento que destaca Deloitte, es la multitarea mientras se ve la TV, que está presente en más del 90 % de los consumidores. Los millennials admiten participar en un promedio de cuatro actividades adicionales mientras ve la TV, principalmente navegar por internet (33 % de todos los consumidores), usar las redes sociales y enviar mensajes de texto.

Cabe resaltar que menos de una cuarta parte de las actividades multitarea de los consumidores están directamente relacionados con el programa que observaron, lo que indica que las actividades de segunda pantalla aún tienen que desarrollar todo su potencial.

"El consumidor siempre conectado sobre la marcha, está impulsando los cambios culturales en el consumo de contenidos que afectan fundamentalmente a cómo las empresas se conectan y se involucran con los consumidores. Estos cambios de comportamiento combinada con la evolución hacia las experiencias de consumo basados ​​en móviles están perturbando los modelos de negocio tradicionales, mientras que al mismo tiempo preparan el camino para nuevas oportunidades de tecnología, medios y empresas de entretenimiento para adaptarse y evolucionar para la próxima generación", agregó Kevin Westcott, consultor de Deloitte Consulting LLP.