La Copa Mundial de Fútbol ayudará al mercado publicitario global a crecer un 5,4% en 2014, por encima del 3,9% registrado en 2013. El crecimiento continuará incrementándose en los próximos dos años, llegando a 5,7% en 2015 y 6,1% en 2016, impulsado por la recuperación económica incluyendo, por fin, la Eurozona.

De acuerdo con el nuevo informe Advertising Expenditure Forecasts, de de ZenithOptimedia, el evento deportivo que tiene lugar en Brasil elevará el gasto en avisos a nivel global cerca de unos US$ 1.200 millones este año. La Copa FIFA amplía las audiencias de televisión y acrecienta el interés por los nuevos medios y sitios web deportivos, en un momento del año donde el consumo mediático tiende a plancharse, sobre todo en el hemisferio norte. El pronóstico de ZenithOptimedia indica que la TV será la mayor beneficiada, si bien los anunciantes de la Copa Mundial invertirán más presupuesto en anuncios en internet y redes sociales que en ningún otro evento deportivo previo.

El mayor impacto se sentirá en América Latina, donde los partidos de fútbol concentran mayores audiencias. Los cálculos de ZenithOptimedia cifran en US$ 500 millones adicionales de gasto en el mercado de avisos para esta región. En Europa occidental habrá US$ 300 millones extra de inversión de anunciantes, mientras que de Europa Central y del Este, Medio Oriente y Norte de África se sumarán otros US$ 150 millones. Asia Pacífico aportará menos, en términos relativos, llegando a US$ 250 millones, debido principalmente a las diferencias horarias respecto a Brasil.

Messi, Neymar y Cristiano Ronaldo darán un gran impulso a la televisión en junio y julio, no obstante el reporte predice que su participación en el mercado global de anuncios tenderá a caer este año, después de llegar a un punto máximo en 2013. La porción del mercado global de TV se ha incrementado lenta pero constantemente durante décadas, repuntando desde 29,9% en 1980 a 39,6% en 2013. Según el pronóstico, esta cima se irá erosionando hasta ubicarse en 39,4% en 2014 y 38,3% en 2016. En desmedro de la TV, el segmento que crece es el de los anuncios en internet, con el crecimiento más veloz: 16,2% en un año.

El video online ofrece a los canales la oportunidad de explotar el veloz crecimiento de la publicidad en internet. Tomadas en conjunto, ZenithOptimedia pronostica que TV y video online incrementarán su participación en el mercado global de anuncios desde el 41,2% en 2013 a 41,3% en 2014, tendiendo a caer otra vez hasta 40,8% en 2016. Sin embargo, los anuncios en video seguirán siendo la mejor forma de construir visibilidad y compromiso de marca en los próximos años.