Research
EEUU
The Daily
Ago12,2019
Las investigaciones de mercado más recientes no están descubriendo nada nuevo en el horizonte. Más bien están confirmando lo que el mercado sabe y preocupa enormemente a las operaciones tradicionales de TV paga, concretamente el cable, DTH y la IPTV: La migración fuera del modelo de televisión tradicional de pago se está acelerando: el 20% de los encuestados ha cancelado su suscripción en los últimos dos meses. ¿Hacía dónde van esos cortadores del servicio tradicional? Hay un movimiento fuerte hacia los servicios OTT: el 39% de los consumidores se ha suscrito a una oferta streaming en los últimos dos meses (como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video). La conclusiones en este caso corresponden al estudio National Survey Reveals Dramatic Shift from Cable to Streaming Services, realizado por Colling Media, grupo de investigación de mercado, parte de una agencia de servicio completo de publicidad con base en Arizona.
Entre otros hallazgos de relevancia de esta encuesta a nivel nacional destaca el de la importancia del uso de los dispositivos móviles, las nuevas ofertas streaming y algunos hábitos de consumo de los que se reniega. El 87% de los consumidores ha visto un programa, película o video en una computadora de escritorio o portátil, tableta, teléfono inteligente u otro dispositivo móvil en los últimos dos meses. El 39% de los consumidores dicen que es probable o muy probable que se suscriban al paquete combinado Disney+, ESPN+ y Hulu de The Walt Disney Company. El 73% de los consumidores dicen estar molestos cuando un anuncio interrumpe un video de YouTube.
"Es fácil pensar que la tendencia de cortar el cable podría haberse desacelerado, pero nuestra investigación muestra que un número increíble de consumidores continúa cambiando los servicios de cable. La gente está eligiendo servicios streaming de entretenimiento por la misma razón por la que cambiaron los teléfonos de la casa por teléfonos celulares. Las opciones móviles, a pedido y personalizadas, triunfan cada vez más. En el aspecto publicitario, una forma de garantizar que los clientes que cortan la TV paga tradicional vean publicidad de una marca es incorporando OTT en la mezcla de marketing", aseguró Brian Colling , CEO de Colling Media.