Tanto los compradores como los vendedores de medios están abrazando el cambio en los hábitos de visualización de los consumidores, sin embargo continúan luchando para resolver los desafíos planteados por el movimiento, dice una encuesta realizada por Forrester Consulting, en nombre del proveedor de software para TV y publicidad de video convergente, Videology.

El TV And Digital Video Evolve As Complementary Allies, fue diseñado para evaluar las actitudes de compradores y vendedores actuales y comportamientos hacia el video y la publicidad en TV. Los participantes en la encuesta incluyeron a 100 tomadores de decisiones desde anunciantes, agencias, y compañías de medios de EEUU, como también productores de contenido de video tanto tradicionales como de sólo online.

El reporte muestra que en los próximos tres años el 73 % de los encuestados prevé un aumento en el consumo de shows online de larga duración; el 77 % predice un crecimiento en la visualización de video en smartphones; mientras que el 79 % cree que se gastará más tiempo viendo Smart TVs con una conexión directa a internet.

A pesar de estos cambios en el consumo de video, Forrester dice que continuará la relevancia de la TV, y considera que habrá una perspectiva optimista en el crecimiento del medio. De hecho, el 49 % de los encuestados cree que el tiempo dedicado a ver TV tradicional se incrementará en los próximos tres años, frente a sólo el 22 % que pensaba que aumentaría cuando fueron encuestados en 2013.

"A pesar de un enorme crecimiento en las opciones de visualización alternativas, la TV no va a desaparecer. El futuro de la publicidad de video no se trata de un cambio ida al video digital, es un enfoque holístico para todas las pantallas. Las líneas entre la TV y el video son casi indistinguibles para los consumidores, y la publicidad más exitosa tendrá el mismo enfoque", explicó Scott Ferber, presidente y CEO de Videology.

Además, en consonancia con estos resultados, el reporte encontró que las agencias, los anunciantes y compañías de medios están adoptando cada vez más nuevas opciones de video y la tecnología necesaria para desarrollarlas. Un 72 % espera que la compra de video sea más programática en los próximos tres años, un 71 % considera que los anunciantes van a cambiar los dólares de la TV lineal a canales digitales en los próximos años, por encima del 65 % que lo pensaba en 2013. Y el 76 %, cree que la tecnología será un componente crucial para el éxito.

Los encuestados resaltaron que sus principales retos eran: la necesidad de ofertas de tecnología avanzada, la gestión de la complejidad creciente de la publicidad en TV y video:

• En el caso del video digital, los desafíos eran cómo manejar diferentes tecnologías y formatos para anuncios en cada dispositivo (69 %), la comprensión del comportamiento de visualización de plataforma cruzada en las audiencias (54 %) y el rendimiento de la campaña de medición (54 %).
• Cuando se trata de la TV lineal, los compradores son más propensos a citar retos con respecto al enfocamiento en  clientes específicos, la gestión de diversas fuentes de datos, la identificación de contenido apropiado, y de manera integral atar juntos compras de videos lineales y digitales.

El fraude y la visibilidad también siguen siendo preocupaciones claves para los anunciantes y agencias:

• De los participantes encuestados, la mitad han mostrado su preocupación en torno a publicidades de video fraudulentas o bots que afectan negativamente a su inversión de compra publicitaria.
• Un 47 % cita preocupaciones en torno a la visibilidad de anuncios de video que afectan negativamente a su gasto en compra publicitaria.

"Estas preocupaciones y desafíos están directamente en la línea con lo que hemos escuchado de la industria y hemos diseñado nuestra tecnología para ayudar a resolverlos. Nuestra plataforma permite a los usuarios planificar y activar datos a través de dispositivos de una manera medible que produce resultados superiores",  agregó Ferber.