La red global de medios Carat, ha dado a conocer un nuevo pronóstico sobre la inversión publicitaria global que muestra una perspectiva positiva, fomentada por la continua inversión en los medios digitales.

Carat indica que si bien el digital está constantemente cerrando la brecha, la TV sigue contando con la mayoría de la cuota del mercado con una constante del 42 % en 2015. El digital tiene una participación del 27 % en la inversión mundial, aunque se espera que este sector se expanda mucho más rápidamente y "siga siendo la estrella en la performance del crecimiento”.

El gasto en TV se prevé que crezca un 3.1 % en 2016, con el apoyo de eventos de medios de alto interés que tendrán lugar durante el año, incluyendo las elecciones presidenciales en EEUU, Juegos Olímpicos Rio 2016 y Paralímpicos, y la Copa UEFA EURO 2016. Para 2017

"El pronóstico más reciente de publicidad de Carat y su primer análisis del panorama 2017, nos refuerza el optimismo para el gasto de publicidad global. Mientras que la volatilidad económica ha impactado en algunos de los principales mercados, un sólido crecimiento se ha mantenido a nivel mundial, con la estabilidad prevista para este año y el próximo. La fuerza de la tecnología digital continúa siendo el elemento dominante en el crecimiento de los gastos de publicidad global, mientras que el gasto de TV permanece como cimiento de nuestra industria. Mientras la publicidad se hace más impulsada por los datos y más compleja, es crucial moverse rápidamente para navegar y satisfacer las necesidades de la economía digital y esto se refleja en la capacidad de innovación y el enfoque que prestamos a nuestros clientes", comentó Jerry Buhlmann, CEO de Dentsu Aegis Network.

Se estima que para 2017, el crecimiento en el gasto de publicidad en TV continuará a un ritmo moderado del 2.9 %. Por otro lado ese mismo año, la inversión publicitaria digital subirá desde una cuota de 24.6 % del mercado publicitario mundial en 2015 al 29.3 %.

En términos de efectivo, el gasto digital se incrementará un 15 % este año, impulsado por un aumento en el móvil (+ 37.9 %), video online (+ 34.7 %) y redes sociales (+ 29.8 %).

"La influencia de los medios digitales es mucho más compleja que la cifra del 27 % podría sugerir. Estamos utilizando una verdadera mentalidad digital para planificar la TV: compramos programáticamente tiempo de emisión al aire de TV, y usamos la TV para conducir la búsqueda. Nos aprovechamos de lo social para aumentar la audiencia de la TV lineal y amplificamos el contenido generado por el usuario. Con esta mentalidad combinamos la TV y los ricos datos de consumo para comprar en contra de las personas, no por los horarios", agregó Sanjay Nazerali, jefe de Estrategia Oficial de Carat Global.

En general, Carat predice que la inversión publicitaria mundial crecerá desde US$ 23.000 millones en 2016 para llegar a US$ 538.000 millones, lo que significa una suba del 4.5 % año con año.