Commissioning
Internacional
The Daily
Ene28,2025

La industria del audiovisual vive horas difíciles. Precaución y preocupación predominan. En el sector del commissioning, la situación de un mundo más complicado y el nuevo orden de los negocios vienen impactando el nivel de encargos. Y la tendencia puede ahondarse en el curso recién abierto. En el período de enero a diciembre de 2024, se observó una reducción constante en el número de títulos encargados en comparación con años anteriores. El volumen de commissions anunciado a nivel mundial en 2024 en general disminuyó un 5% en comparación con el año anterior. Diciembre marcó el punto más bajo, con solo 973 nuevos títulos anunciados a nivel mundial, en comparación con los 1109 de diciembre de 2023. Los datos salen del reporte anual realizado por Ampere Analysis, firmado por la analista Olivia Deane .
Esta caída, según lo remarcan los investigadores, desnuda un enfoque más cauteloso por parte de los comisionados, que también se refleja en el tipo de contenido en el que están invirtiendo. Si bien en 2022 y 2023 se produjo un descenso de los títulos en desarrollo, o pilotos, ya que los comisionados se sintieron inclinados a asumir riesgos con nuevas temporadas, en 2024 las cadenas y las productoras adoptaron estrategias más conservadoras, favoreciendo cada vez más los títulos en desarrollo frente a los compromisos de temporada completa. Como resultado, la proporción de títulos en desarrollo anunciados en 2024 volvió al mismo nivel que en 2021, con un 5% de todos los títulos.
A pesar de la recesión general, algunos commissioners y plataformas mostraron diferentes patrones. Por ejemplo, mientras que las comisiones de streaming a nivel mundial disminuyeron un 10% en 2024, los gigantes globales Netflix y Amazon continuaron mostrando una mayor actividad. Las comisiones anunciadas de Netflix aumentaron un 25%, y el volumen de títulos de comedia y documentales creció un 49% y un 42% respectivamente. En 2024, Amazon también anunció el mayor volumen de comisiones originales de su historia, y los títulos de Reality en particular crecieron un 45%. Amazon también continuó su inversión en producción internacional, aumentando su volumen de títulos anunciados fuera de EEUU en un 10% entre 2023 y 2024.

Otra tendencia notable en las comisiones de 2024 fue el abandono del contenido infantil y familiar, en particular en mercados más saturados como América del Norte y Europa Occidental. Esto refleja cómo los datos están orientando cada vez más el gasto, con información sobre las preferencias y los comportamientos de la audiencia que impulsan las decisiones clave sobre el contenido. La encuesta de consumidores de Ampere, por ejemplo, mostró que en el tercer trimestre de 2024, solo el 15% de los consumidores se suscribieron a un servicio porque tenía contenido que a sus hijos les gustaba ver. En línea con esta tendencia, entre 2023 y 2024 los servicios de streaming redujeron las comisiones de contenido infantil y familiar en América del Norte y Europa Occidental en un 48%.
Por el contrario, los datos de consumo de Ampere identificaron a los deportes como el factor motivador más común para los suscriptores (41%). La segunda mitad de 2024 mostró cómo plataformas como Netflix ahora se están centrando en expandir su presencia en el ámbito deportivo para satisfacer esta creciente demanda. Además del combate de boxeo de Jake Paul y Mike Tyson en noviembre de 2024, Netflix transmitió partidos de la NFL durante el período navideño y se ha asegurado los derechos para transmitir el Royal Rumble 2025, un importante evento de la WWE, programado para este sábado 1 de febrero.
Todas estas tendencias reflejan una fase más amplia de recalibración cautelosa en la industria de la televisión, mientras los comisionados buscan la estrategia óptima de inversión en contenido en medio de la disminución de las audiencias lineales, la saturación de los consumidores de OTT en los mercados occidentales e incertidumbres económicas más amplias.