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Global
The Daily
Ago20,2018
China se ha convertido en el segundo país del mundo que más recursos dedica a programación de TV, desplazando de ese sitial a Gran Bretaña, y solo por detrás de EEUU. Motorizado principalmente por la inversión de plataformas online, el gasto total de programación de China, en 2017, ha sido de 73.000 millones de renminbis (USS 10.900 millones), mientras que el gasto británico alcanzó los US$ 10.000 millones, según la investigación de IHS Markit.
EEUU siguió liderando con amplitud la inversión en programación televisiva el año pasado, con cifras que alcanzaron los US$ 58.300 millones, de acuerdo con el estudio, expuesto este lunes por la publicación The Drum, especializada en noticias de marketing, publicidad y digital.
IHS Markit indicó que desde 2014 se observa un amesetamiento en los ingresos publicitarios del sector broadcaster chino. Pese a ello, los ingresos provenientes del online crecieron al ritmo del gasto publicitario en video y la pujanza de los negocios por suscripción.
Los canales de TV de China gastaron en programación durante 2017 un total de 43.000 millones de RMB (US$ 6.400 millones), comparado con los 30.000 millones de RMB (US$ 4.500 millones) invertidos por las compañías titulares de plataformas online.
Kia Ling Teoh, analista de investigación senior de IHS Markit, dijo que el crecimiento en gasto de programación de la TV de China “es notablemente debida a la agresiva inversión en contenido de compañías online como Baidu, Alibaba y Tencent”.
“Estos tres gigantes han elevado su gasto en promoción y adquisiciones de contenido para sus respectivas plataformas de video iQiyi, Youku Tudou y Tencent Video”, explicó.
“En tanto la visualización de entretenimiento digital gana tracción, los anunciantes están gradualmente destinando más de sus presupuestos hacia las plataformas digitales”, dijo Teoh.
El reporte encuentra que la programación original comprende el 49% del total de inversión, seguida de cerca por la adquisición de programación con el 46%, muy lejos de la programación deportiva, con un 5%. Este hendimiento se mantendrá consistente durante un buen tiempo, prevé el reporte, si bien podría verse un interés paulatinamente mayor en programación deportiva.
Precisamente una semana atrás, el gigante del streaming chino iQiyi agregó a su programación contenido relevante para la audiencia infantil, tras un acuerdo con Nickelodeon Kids.
Preocupación por la sostenibilidad
Ahora bien, “mientras que las compañías de plataformas online incrementan recursos destinados a programación de TV china, ellas deberían preocuparse por la retención de usuarios y la sostenibilidad de sus costos en contenido”, advirtió Teoh.
Y agregó: “En orden a retener suscriptores existentes y atraer otros nuevos, las plataformas online están invirtiendo fuerte en la creación y adquisición de contenido exclusivo. A diferencia de Netflix, estas compañías dependen todavía sustancialmente de la publicidad y el sponsorship. De persistir los costos en contenido, esta inversión agresiva se convertirá en insostenible”.
