Los proveedores de TV paga tienen motivos para la inquietud: el cord-cutting todavía avanza con fuerza, especialmente entre los jóvenes con capacidad para definir tendencias (Millennials). Según un nuevo estudio de la firma de tecnología de video basada en Atlanta, Clearleap, los servicios de streaming son ahora considerados “mainstream”.

El estudio encuestó en julio de 2015 a 1.111 consumidores estadounidenses mayores de 18 años y encontró estos cinco hallazgos fundamentales:

1) Los Millennials lideran la “revolución del streaming”: ya no llama la atención percatarse que los jóvenes de 18 a 29 años son los menos propensos a consumir contenidos en sus pantallas tradicionales; la encuesta descubrió que el 70,32% de los sondeados dentro de esa franja demográfica usa un servicio de streaming, mientras que sólo el 64,41% tiene una suscripción de TV paga.

“Los Millennials son realmente importantes ya que son la categoría que más crece e activan muchos comportamientos de consumo”, dijo David Mowrey, de Clearleap, al blog de noticias de internet Mashable.

2) Netflix sigue reinando entre los servicios de streaming: la compañía basada en Los Gatos se mantiene como rey del mercado, muy por encima de Amazon y Hulu. En su reporte de ingresos correspondiente al tercer trimestre, la compañía dijo detentar un total de 69,17 millones de suscriptores.

3) Crece el consumo móvil, pero los sub-30 prefieren mirar en sus laptops: Más de la mitad de los encuestados por debajo de los 30 años (58%) dijo haber mirado contenido mediante servicio de streaming en sus laptops, a la vez que más de un tercio (39,1%) lo hizo en sus teléfonos. En tanto, la mayoría de los usuarios entre los 30 y 44 años prefiere contenidos por streaming en sus tablets (32,95%), apenas por encima de sus laptops (31,79%).

4) Son muchos los que comparten el password: algo no muy digerible para los servicios de streaming es que, según el estudio, el 78,61% de los jóvenes de 18 a 29 años comparte sus acreditaciones de login con otra persona. Cerca de un cuarto de los jóvenes encuestados reconoció haber utilizado un servicio de streaming que no le pertenece. Los porcentajes son igualmente altos en otras franjas etarias: 64% entre los que tienen 30-44 y 68,5% entre los de 45-59, que generalmente comparten su login con otros miembros de la familia.

5) Buen contenido y precio adecuado: la mejor forma de hacerse de suscriptores: Un 24% de los encuestados dijo que el contenido es el factor más decisivo a la hora de elegir a qué servicio de video suscribirse, mientras que un 23% señaló al precio como el elemento más importante.