Reporte
España
The Daily
Feb9,2015
Los ingresos publicitarios registrados por el sector audiovisual español durante el segundo trimestre de 2014 (abril-junio), el último periodo medido oficialmente, muestran un incremento de 8,5% con respecto al mismo trimestre del año anterior, llegando a los € 539,8 millones. Esto marca claramente una recuperación del audiovisual nacional en la primera mitad de 2014, tras desempeños críticos hasta 2013. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia de España (CNMC), organismo público creado en 2013, acaba de publicar estas cifras. Sus informes trimestrales incluyen información
relativa a 19 operadores de televisión en abierto, 11 operadores de televisión de pago y 16 operadores de radio. Los operadores de televisión en abierto y de radio coinciden en muchos casos debido a que los operadores públicos tienen actividad en ambos ámbitos.
El propio ente resalta los datos más salientes:
– En el desglose de esa facturación del sector audiovisual, la mayor parte del negocio publicitario lo acaparó la televisión con € 448,9 millones, mientras que los € 90,9 millones restantes fueron a parar a la radio. Las televisoras obtuvieron ingresos publicitarios por: publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto.
– La mayor parte de los ingresos por publicidad, la televisión en abierto se llevó casi todo lo colectado, con € 438 millones, mientras que la de pago registró €10,8 millones. Dentro del segmento en abierto, las televisiones privadas obtuvieron casi todos los ingresos; en concreto, €405,3 millones, el 92,5% del total.
– El grupo de televisiones públicas, con una pérdida de peso específico en el sector desde que en 2010 la Corporación de RTVE dejó de emitir anuncios, obtuvo 32,7 millones de euros, el restante 7,5% de los ingresos publicitarios de la televisión en abierto.
– Las teles en abierto, durante el segundo trimestre, vieron aumentar sus ingresos, interanuales en un 9,2% y las radios, en un 6,7%.
– Estos datos denotan una recuperación interanual del 8,5% en los ingresos por publicidad con respecto a las cifras obtenidas en el segundo trimestre del 2103.
– Durante este periodo, los ingresos totales del sector ascendieron a 973 millones de euros (subvenciones no incluidas), un 3,2% más. La televisión en abierto obtuvo 473,4 millones de euros (48,7%), la televisión de pago 408,6 millones 42% y los servicios de radio 90,9 millones, (6,7%).
– Por ingresos, los dos principales medios de transmisión fueron la televisión terrestre (488,6 millones de euros) y la televisión por satélite (285,1 millones).
– La televisión TDT registró un aumento interanual en su facturación del 8,9%, impulsada por una mejora de la cifra de ingresos publicitarios percibidos. Por el contrario, los ingresos de la televisión por cable experimentaron una disminución interanual del 14,6%.
– El consumo promedio de televisión durante el segundo trimestre se situó en 237 minutos (3 horas y 57 minutos) por persona y día.
– Por plataformas, el consumo de televisión (en modalidad abierta o de pago), se repartió en un 82,8% para la TDT, el 3,4% para la televisión por satélite y el 13,8% para las plataformas de cable y TV-IP.
– La penetración de los servicios de televisión de pago se situó en 10,1 abonados por cada 100 habitantes, con un aumento de 2 puntos porcentuales con respecto al segundo trimestre de 2013.
– Por canales de programación los dos canales más vistos durante el segundo trimestre del año fueron los canales generalistas Telecinco y Antena 3, con una audiencia media del 15,1% y del 13,3%, respectivamente. Por grupos, Mediaset y Atresmedia, obtuvieron 31 y 27,5 puntos de audiencia, respectivamente.
– Más de la mitad de los abonados de televisión de pago, el 56%, tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada con otros servicios de telecomunicaciones. El número total de abonados a final de trimestre, incluyendo los abonados a TV móvil, ascendió a 4,36 millones, con un aumento de 270.000 abonados con respecto al trimestre anterior. Este incremento en el número de clientes está ligado a ofertas comerciales que ofrecen el servicio de forma gratuita durante un periodo de tiempo determinado.
– Por su parte, la modalidad de empaquetamiento más utilizada correspondió al quíntuple play, que combina la TV de pago con otros cuatro servicios que son: telefonía fija, telefonía móvil, banda ancha y banda ancha móvil. Las ofertas de quíntuple play ascendieron a 1,48 millones de usuarios, con más de 434.000 nuevas contrataciones en el trimestre.
