Los distintos estudios que revisan la marcha, tendencia y perspectivas del fenómeno Connected TV dejan conclusiones muy claras, y son, especialmente, un alerta sobre las oportunidades y peligros para el mercado de la televisión convencional y sus actores.

Por ejemplo, la investigación realizada conjuntamente por Crackle, unidad de Sony Pictures Television, y Frank N. Magid Associates, revela que cada vez más los espectadores transmiten streaming video en Connected TV (vía internet, en el televisor), superando a cualquier otro dispositivo de transmisión. 
El streaming de video en un dispositivo de TV conectado, según el relevamiento, se ha convertido en la segunda forma más utilizada para ver películas o programas de TV, por detrás de la TV tradicional en vivo. Se encuestó a 1.200 adultos de 18-49 años, en el período del 11 al 16 de septiembre pasado. Los resultados demostraron un cambio grande en el comportamiento de la audiencia y un marcado deseo de acceso en tiempo real a la programación. 

Según los datos obtenidos, un 96 % de los adultos tienen ahora la capacidad de transmitir video a su TV, con un 54 % a TVs conectados (incluyen dispositivos OTT, smartTVs y consolas de juegos). En comparación con el 44 % que lo hace por su PC, 19 % en su tablet, y 15 % por teléfonos móviles.

El informe destaca que la mitad de los consumidores que planean participar del cord-cutting, reemplazarían el servicio tradicional de cable o DTH, por una opción de TV conectada.

Otros resultados de la encuesta:

- Anuncios de streaming: el 51 % de los que poseen streaming por medio de una TV conectada a internet, prefiere ver la TV gratuita con anuncios publicitarios, un 40 % pagaría una cuota mensual para programación sin anuncios; y un 9 % abonaría por cada programa sin publicidades.

- Horario primetime: 67 % de los espectadores durante esa franja horaria, prefiere ver la programación en vivo en un TV, 43 % lo vería por un servicio de streaming de video, 38% por programas almacenados en un DVR, un 24% lo visualizará en formato Blu-ray o DVD, 21% por servicios on demand, 10% por programas previamente adquiridos que se almacena en una nube o en otro dispositivo, y finalmente el 5% tendrá en cuenta lo que está disponible para descargar a través de iTunes o Google Play.

- El 45 % de los adultos de la demo, dijeron que ven los programas acompañados, por lo menos la mitad de tiempo.

- Cord-cutting: el 42 % reemplazará el servicio tradicional con una PC, 27 % con un dispositivo OTT, 25% una tablet, 24% una consola, el 18% va a utilizar o adquirir un smartphone, 18 % una antena HD; y el 16% un SmartTV.

"Los hábitos de visualización están evolucionando rápidamente y la TV conectada pasa a ser mainstream. Este panorama cambiante refuerza que hay una gran oportunidad para los anunciantes aquí para atraer a los consumidores y realmente impulsar el conocimiento de la marca por la orientación de la TV conectada, cada vez más influyente", dijo el VP ejecutivo de Redes Digitales de Sony Pictures Television; y gerente general de Crackle, Eric Berger.

INVESTIGACIÓN DE TDG

Según un estudio de TDG, más de la mitad de los consumidores con una TV con conexión a la red han aumentado el uso de TV por banda ancha en el último año, con el 24% reportando un aumento considerable. De acuerdo a la investigación, sólo el 8% de los usuarios de TV con conexión a internet reportó una disminución de su experiencia OTT durante el año pasado; es decir los usuarios de televisión en red tienen seis veces más probabilidades de haber aumentado el uso del medio que de haberlo disminuido.

"Que los consumidores están viendo más videos OTT no es en sí sorprendente. Pero al ver un aumento tan extendido de la televisión OTT sí se ve dramática, sobre todo para las suscripciones de televisión de pago en EEUU que están experimentando las mayores pérdidas en los últimos 12 meses" , señaló Michael Greeson, co-fundador de TDG.

La investigación primaria de Q3 2013 de TDG, Video Behavior in the Age of Quantum Media, analiza una variedad de comportamientos de video, incluyendo el uso de la televisión tradicional y las nuevas plataformas de visualización, entre ellas tablets y smartphones. Además, examina las tendencias en el uso de los televisores inteligentes y las diversas plataformas de la red a la TV para acceder a videos online, sea en consolas de juegos, o en set-top boxes, reproductores de Blu-ray y otros dispositivos.