¿Cuánto están influyendo realmente las propuestas de streaming basadas en publicidad entre los suscriptores?. El interrogante resuena en la industria cada vez con mayor fuerza. Y llama la atención de las compañías investigadoras de mercado que siguen metro a metro el fenómeno de la televisión conectada (CTV). Interesante es el estudio Staying Current on Streaming: The Latest on Connected TV Consumer Behaviors, el más reciente reporte salido sobre la cuestión, realizado por el Video Advertising Bureau (VAB) y presentado a la industria este martes 24. La lupa lo han puesto los autores en los planes con publicidad, los canales gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST), los paquetes de streaming y los formatos publicitarios innovadores que están transformando el comportamiento del consumidor CTV.

Entre las lecturas que deja la investigación destacan las siguientes:

• Se está produciendo una transición hacia los servicios con publicidad a medida que los consumidores reevalúan el coste del streaming sin publicidad. El 26 % de los consumidores ha añadido un servicio de streaming gratuito en los últimos 12 meses, mientras que el 24 % planea añadir uno en los próximos 12 meses (Fuente: LG Ad Solutions). Además, el 62 % de los espectadores de CTV afirma que le preocupan los costes recurrentes de la suscripción al streaming (Análisis de VAB sobre datos de LG Ad Solutions), ya que el coste mensual total del plan sin publicidad más económico de los siete principales servicios de streaming ha aumentado más del 50 % en los últimos cinco años (Análisis de VAB sobre datos de EMarketer).
   
• Los consumidores de todos los niveles de ingresos y edades se inclinan por el streaming con publicidad. Dos tercios de los adultos prefieren los servicios y niveles de streaming con publicidad a los servicios de suscripción sin publicidad (Análisis de VAB sobre datos de MRI-Simmons).
   
• FAST sigue creciendo a medida que los espectadores sintonizan el contenido que desean. Un tercio de la población estadounidense utiliza FAST, lo que representa una oportunidad para llegar a más de 100 millones de espectadores (EMarketer) .
   
• Los consumidores están recurriendo a paquetes de streaming para acceder a más contenido y mantener los costos bajos. La adopción de servicios de streaming en paquete está creciendo, y casi la mitad de los hogares están suscritos o planean suscribirse pronto (CTAM) .
   
• La CTV puede conectar con los espectadores con anuncios personalizados y menos disruptivos, lo que ayuda a los profesionales del marketing a conectar de forma más significativa y orientada a resultados. Los consumidores dedican un promedio de 71 segundos adicionales a interactuar con anuncios interactivos de CTV en comparación con los pre-roll estándar (Innovid) .

"A medida que el público reevalúa el coste del streaming por suscripción sin publicidad, los consumidores de todos los niveles de ingresos y edades están encontrando valor en los servicios con publicidad. Los espectadores están equilibrando su gasto en streaming optando por servicios de streaming con publicidad, viendo más contenido a través de los canales FAST y obteniendo una mayor rentabilidad mediante paquetes de streaming", comentó Jason Wiese , vicepresidente ejecutivo de Perspectivas Estratégicas y Medición de VAB.