Dicen que la marea alta levanta todos los barcos, y eso es exactamente lo que ha ocurrido con el consumo de televisión en noviembre. Con el fin de semana de Acción de Gracias en juego, los estadounidenses pasaron un 7,8 % más de tiempo con la televisión durante el mes que en octubre, viendo casi 106.000 millones de minutos de contenidos solo en Acción de Gracias (24 de noviembre). El último informe de The Gauge, el resumen mensual de la compañía de medición de medios Nielsen sobre el uso total de TV y streaming en EEUU, reveló que el tiempo dedicado a mirar televisión aumentó considerablemente en noviembre, mes de más alto de consumo total de TV en 2022, detrás de enero.

            El Día de Acción de Gracias se clasificó como el segundo día de televisión más visto hasta ahora en 2022, segundo después del domingo 16 de enero, que acumuló más de 107.000 millones de minutos que fueron impulsados ​​​​en gran parte por tres juegos NFL Wild Card.

            Aparte del visionado total, el streaming sigue acaparando más tiempo de televisión, batiendo otro récord en noviembre al obtener el 38,2 % del uso total. En comparación con noviembre de 2021, el uso del streaming creció un 41,2 % y la categoría ganó 9,7 puntos de participación.

            El volumen de visionado aumentó en prácticamente todos los servicios medidos, con Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) y YouTube (+11,8%) a la cabeza. En términos interanuales, el uso del streaming ha aumentado más de un 41% y, lo que es quizás más importante, no existe una única vía de crecimiento de la audiencia. Por ejemplo, Netflix, HBO Max y YouTube, los que más aumentaron en noviembre, lo hicieron cada uno por una vía diferente, en beneficio de sus audiencias:

• Netflix se benefició de contenidos originales de gran éxito, como Wednesday, Manifest y The Crown. La plataforma también vio el aumento mensual más significativo en la participación (+0,4) para terminar noviembre con el 7,6 % de la televisión.
• HBO Max (1,2 %) se apoyó en contenidos populares de la biblioteca, como Friends, The Big Bang Theory y Juego de Tronos.
• YouTube, incluyendo YouTube TV, se beneficiaron de contribuciones de creadores, música y otras situaciones y alcanzó el 8.8% de la TV en noviembre.
• Hulu acaparó un 3,9 %, Prime Video un 2,6 %, Disney+ un 2 %, Pluto TV un 0,9 % y otro streaming un 11,3 %.

            El visionado de televisión lineal en las aplicaciones MVPD (distribuidor de programación de vídeo multicanal) y vMVPD (distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal) representó el 5,8 % del uso total de televisión y el 15,2 % del uso de streaming en noviembre (frente al 5,7 % y el 15,4 %, respectivamente, en octubre). YouTube TV representó el 15,4 % de la visualización de YouTube (1,4 puntos de participación) y Hulu Live representó el 12 % de la visualización de Hulu (0,5 puntos de participación). El contenido de broadcast y cable visto a través de aplicaciones de streaming lineal también acredita la categoría respectiva.

            Aunque no tan grande como el aumento del 10,2 % del streaming, el aumento del 6,7 % en el uso de broadcast en noviembre ayudó a que su cuota de televisión se mantuviera estable, ya que perdió solo 0,3 puntos de cuota para situarse en el 25,7 %. Una suba del 10,2 % en la audiencia de deportes, en gran parte impulsado por la NFL, la cobertura de la Copa Mundial y cuatro juegos de la Serie Mundial, contribuyeron a que los deportes representaran el 32 % de toda la audiencia de la categoría. Por su parte, los informativos aumentaron su volumen en un 14,6 % en comparación con octubre, mientras que los programas dramáticos bajaron un 12,5 %.

            La visualización total de broadcast en noviembre fue bastante similar en comparación con el mismo mes hace un año (-0,7%) y, desde la perspectiva de la participación, perdió 1,6 puntos de participación. Además, la visualización de deportes por broadcast disminuyó un 5,6 % en el año, mientras que la visualización de noticias subió un 19 %.

            El menor aumento se registró en la TV por cable, con un 4,2 % más que en octubre, y finalizó noviembre con el 31,8% del uso total de TV, lo que representa una pérdida mensual de 1,1 puntos de participación. El crecimiento en la visualización por cable fue impulsado por el género de largometrajes que creció un 32,7 % y representaron el 18,7 % del total del cable. Los telediarios se llevaron la mayor parte de la audiencia (18,9 %, +1,4 % en volumen), impulsados por el interés en las elecciones de mitad de mandato.

            Año tras año, el tiempo dedicado a visualizar contenido de cable disminuyó un 9,3 % y la categoría perdió 5,1 puntos de participación. El volumen de los deportes descendió un 16 % respecto a octubre. En términos interanuales, sin embargo, la audiencia de deportes por cable creció un 19,6 %, dado el comienzo de la Copa del Mundo el pasado 20 de noviembre de 2022.