Los hogares estadounidenses con banda ancha dedicaron en 2017 cerca de tres horas por semana a mirar videos en teléfonos móviles, un incremento de casi el 55% respecto a 2015. Así lo ha reportado Parks Associates en su documento Video’s Critical Path: Success at Web Speed, lanzado días atrás en el marco del show IBC 2018, en Ámsterdam.

Este mayor incremento en la visualización móvil no ha venido solo. Lo ha hecho a expensas de la transmisión en vivo en televisores, cuyo consumo en hogares cae de más del 60% del total de lo visualizado que registraba en 2012, al 44% a fines de 2017.

El documento, patrocinado por MediaKind, aborda estas tendencias de cambio y el impacto del video OTT en el ecosistema de la TV paga, así como las nuevas oportunidades disponibles para proveedores pay-TV en este entorno.

“En el mercado de servicios de video, el cambio se da de manera veloz, afectando todo lo concerniente al ecosistema”, comentó Brett Sappington, director senior de research de Park Associates. Y agregó: “Más allá del mayor consumo de visualización on-demand, las expectativas del consumidor respecto a características y experiencia del servicio siguen evolucionando. Los consumidores en trayecto adoptan una selección de servicios y la compra también está cambiando. Al mismo tiempo, la consolidación y el aumento de nuevos servicios produce un entorno competitivo desafiante”.

El resultado de estos cambios es un nuevo enfoque en lo que hace a servicios de video, apto para abordar la nueva dinámica de mercado, que comprende todas las partes de la organización, desde el marketing hasta la entrega del servicio. El alza de los servicios directo-al-consumidor por parte de productores de contenidos, los nuevos modelos de monetización y los servicios pay-TV en línea constituyen una evidencia de este cambio.

Arun Bhikshesvaran, director de marketing de MediaKind -compañía global líder en soluciones de medios e innovación tecnológica para medios-, dijo que “los consumidores están esperando y percatándose de nuevas formas de experimentar el contenido de sus preferencias gracias a la convergencia de medios, redes sociales y movilidad”.

“Nos entusiasman las posibilidades de llevar tecnología de medios de avanzada a nuestros clientes, permitir flujos de trabajo nuevos y dinámicos y, en última instancia, entregar experiencias inmersivas a los consumidores”, añadió.

“La buena noticia: nuevas oportunidades producidas por los cambios en el mercado benefician a todas las partes del ecosistema”, apuntó a su vez Sappington. “Y lo más importante -concluyó el directivo de Parks Associates-, el consumidor al fin y al cabo es el que gana, disfrutando de nuevos servicios, nuevas funcionalidades, una mayor personalización y una experiencia de usuario superior”.

Entre otros hallazgos del informe, se da cuenta de que en el mercado estadounidense existen más de 200 servicios OTT disponibles y que los mercados europeos promedian de 80 a 100 competidores de video OTT, además de las ofertas de los proveedores de TV paga tradicional y los carriers móviles.