Mes a mes, el streaming se consolida como el elegido por el consumidor hogareño de entretenimiento en EEUU. Julio no ha sido la excepción: a esta altura prácticamente se come la mitad de la torta. La audiencia de streaming continuó creciendo en el mes y su porcentaje de tiempo dedicado a ver TV se acercó al umbral del 50%, según el informe mensual de Nielsen, The Gauge, un indicador de la industria de los medios de comunicación sobre el consumo total de televisión tradicional y streaming. Impulsado por la afluencia de opciones a través de distintas plataformas populares, el uso de streaming tendió ligeramente al alza, captando un 47,3% de la torta total de audiencia. 

       Netflix aprovechó el impulso de un fuerte mes de junio para llegar a julio, registrando un aumento mensual de espectadores del 5% para alcanzar un récord de plataforma (8,8%) de TV. El aumento mensual consecutivo de Netflix se vio impulsado por un flujo constante de nuevos estrenos entre títulos originales y adquiridos, lo que llevó a la plataforma a representar ocho de los 10 títulos más vistos de julio. Su serie original Squid Game fue el título más visto del mes, con 5.400 millones de minutos de visionado.

       Peacock también trasladó a julio parte de su impulso de junio, ya que su serie original Love Island USA fue el segundo título más visto del mes, con 5.300 millones de minutos. En total, el streamer subió un 3% respecto a junio y sumó 0,1 puntos de share para igualar su récord mensual (no olímpico) del 1,6% de la TV.

       El resto de los títulos más vistos en julio fueron:

• #3 - Blindspot, 4.150 millones de minutos, Netflix
• #4 - Untamed, 4.140 millones, Netflix
• #5 - Animal Kingdom, 4.000 millones, Netflix
• #6 - Bluey, 3.530 millones, Disney+.
• #7 - KPop Demon Hunters, 3.510 millones, Netflix
• #8 - Sullivan's Crossing, 3.400 millones, Netflix
• #9 - Happy Gilmore 2, 2.900 millones, Netflix
• #10 - Grey’s Anatomy, 2.800 millones, Netflix / Hulu

       Además de Netflix, Roku Channel (2,8%) y YouTube (13,4%) también batieron récords en julio. Roku Channel registró el mayor aumento mensual de uso de todas las plataformas, con un 7,5% más que en junio, mientras que las visitas a YouTube aumentaron 2%, siendo los espectadores de 18 a 24 años los que registraron el mayor aumento entre los grupos demográficos de edad (+8%).

       El broadcast y la televisión de pago se vio afectada por la programación habitual de verano, que siguió siendo escasa en deportes y programas originales antes de que éstos vuelvan a mayor escala en otoño. La cuota del 18,4% del broadcast se vio ligeramente favorecida por un aumento del 28% en la audiencia de noticias, con el liderazgo de ABC World News Tonight, que obtuvo 19 de las 20 mejores emisiones del mes. El partido de las estrellas de la MLB en FOX ocupó el puesto 13.

       La TV paga (cable en la jerga estadounidense) se hizo con el 22,2% de la audiencia en julio. Aunque se registraron descensos mensuales en la audiencia de noticias (-11%) y deportes (-17%), notándose la ausencia de los playoffs de la NBA, el Derby de Jonrones de la MLB en ESPN fue el punto brillante, encabezando las retransmisiones por cable en julio con 5,3 millones de espectadores.

       El intervalo de julio de 2025 incluía las fechas del 30/06/2025 al 27/07/2025. Los informes de Nielsen siguen el calendario de emisión con semanas de medición que van de lunes a domingo.

EN CONTEXTO

       The Gauge es la instantánea mensual de Nielsen del consumo total de televisión, cable y streaming que se produce a través de una pantalla de televisión, proporcionando a la industria una visión holística de lo que las audiencias están viendo. The Gauge se amplió en abril de 2024 para incluir The Media Distributor Gauge, que refleja el visionado total por distribuidor de medios a través de estas categorías.